请输入搜索关键字

常白食品用一碗粗粮面,打开全国面食新市场!

食品代理网 行业动态 2018/9/3



随着产品同质化严重,企业重多,许多传统企业陷入了集体迷茫之中,市场销量遇滞,应该如何解决这样的局面呢?

品牌孵化式设计公司"壹峰创新"敏锐意识到了这一问题,并积极寻求解决之道。其董事长曲易峰认为,要解决传统企业的发展痛点,一方面要聚焦90后、00后新生代消费者,明确市场核心需求,同时搭乘IP化的东风,为产品赋予年轻化、互动式的附加价值。另一方面,要通过资本力量的介入,提升企业实力,扩容消费市场。更重要的是,要依托于全局的理念,从产品研发到包装设计,再到产品延伸和融资壮大,逐步推动企业实现品牌战略的升级。

在壹峰创新的合作与推动下,常白食品有限公司便凭借一碗粗粮面,迅速打开了面食新市场,更一举拿下了5000万的融资,迅速引爆了食品行业,成为了业内瞩目的经典案例!

一、合作"壹峰创新",挖掘杂粮面商机

常白食品有限公司(以下简称"常白食品")位于吉林延边,是一家经营20余年的老企业,专注于生产面条的现代化企业,旗下的产品口感柔韧筋道,不含任何添加成分,无色素、无污染,无论是膨化效果、成型形状、光泽度、断条率均达到全球领先水平,深受消费者的青睐。2017年,常白食品和"壹峰创新"达成了深度合作,确定了新的品牌策略:在利用常白食品产品优势的基础上,迎合两个行业发展趋势。

一是受到"不健康、无创新"的影响,国内方便面的销量持续5年下跌,2016年才呈现出复苏状态,高端面强势崛起,细分型、健康型、营养型成为未来潮流;二是在年轻消费者和中产阶级客群中,"五谷杂粮有益健康"的理念深入人心,粗粮食品日益崛起,平均增长率高达20%,更拥有年逾5000亿元的巨大消费市场。

粗粮即食面品涌现出了巨大的商机,但如今,这一品类中还未出现。在此背景下,常白食品率先确定了品牌战场,定位为了一个年轻化的杂粮品牌,并围绕着企业的名称、品牌logo、吉祥物、产品、包装设计,进行了一系列的创新。

二、品名、IP、包装,实现全面革新

对传统企业进行战略层面的调整,企业名称的变革也至关重要。"常白食品"原名"阿拉里食品",企业名称风格平淡不鲜明,也未能带给消费者联想和深刻印象。因此,壹峰团队将这家传统企业重新定位,命名为"常白食品",不仅朗朗上口,更容易让消费者联想到"长白山"这一意向,和企业位于吉林延边、产品健康自然的背景尤为契合,凸显出了浓郁地域特色。

企业更名后,紧接着调整了品牌logo,同时设计了品牌吉祥物"常白·小熊匠",并推出了"拉面"、"甩面"、"吃面"等一系列的表情包,印于储物袋、杯子、手机壳、抱枕、贺卡上面,利用IP形象进行品牌宣传。

与此同时,常白食品又创新推出了无添加粗粮面条,填补了国内纯谷物杂粮面条系列产品的空白。目前,旗下产品体系中共有杂粮面条、鲜吃面系列、阿拉里系列三大类。近日,常白食品又重磅推出了鲜养面、鲜吃面两个系列的产品。

1鲜养面

以当季的新鲜纯粗粮为原料,采用物理保鲜和鲜压制面工艺,共有四款包装:120g面条+2包调料的方便包装;10~15人份的家庭装;3人份的基础款;高端的混合礼品装,多元化的包装适用于不同的消费场景。

2鲜吃面

这是一款冷藏方便产品,取材于长白山当季的新鲜粮,搭配独特风味的新鲜小菜,目前共有碗面装、拌面装、随心杯、家庭装、大包装、高端旅行装等多个包装风格。其中,碗面装的鲜吃面采用纯玉米面条,分别搭配沙参、香菇、延边泡菜等料理包,其它的几种包装也满足了消费者的多元需求。

除了产品本身的研发创新之外,常白食品还和壹峰创新合作,进行了一系列的包装设计,将料包和盖子设计为一体,类似于消费者熟知的胶囊药片,用手一按凸起的地方,料包会自动倒进碗里。折叠式的碗型,携带便捷,冲泡方便,凸显出便携的特点。

目前,常白食品所有的产品均已落地,初步的招商正在有序开展中,此外,公司正在投建新的工厂,以更强大的研发能力、更先进的生产设备,增强产品的竞争实力。

三、助力企业融资,实现战略升级

壹峰创新自从成立以来,一直致力于帮助中小企业实现品牌战略的升级,式地提供以设计为基础、策划咨询为导向的全案服务。

如今,爆品战略是最有效的生存法则,没有资本助力的爆品,只能够成为他人的嫁衣,只有爆品与资本相结合,才能打造商业真正的未来。"

因此,在为常白粗粮面进行设计策划的同时,壹峰团队全力帮助常白食品融资5000万元,投入到研发、成本、生产、营销等多个领域。通过资本的力量提升企业实力,推动企业实现战略升级。



根据以上报道,一个企业只有有自己的特色化,并不断的进行产品创新与品牌升级,才能在市场竞争下更好的发展!

免责声明:本站部分文章转载自网络,图文仅供行业学习交流使用,不做任何商业用途,如侵权请联系删除()。文章仅代表原作者个人观点,其原创性及文章内容中图文的真实性、完整性等未经本站核实,仅供读者参考。
对该项目感兴趣 免费咨询
  • 您的姓名:
  • 联系电话:
  • 联系微信:
  • 回访时间:
  • 代理区域:

隐私权相关政策

更多资讯

点击或长按关注

上一篇:辣条国家标准进入“落地”阶段,市场有待规范! 下一篇:欧盟高层论坛讨论,解决食品双重标准问题!

相关资讯

相关产品

招商企业

商机快递

好妞妞食品饮料招商网

好妞妞,招商牛! 找产品、招代理,有我就够了!