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蒙牛坚持用数据说话 远超行业水平

中国食品饮料招商网 行业动态 2018/9/3

蒙牛是我们大家都比较熟悉的乳制品行业巨头,蒙牛这些年的发展大家都是有目共睹的,下面我们一起来了解一下关于蒙牛的近况吧!在市场竞争日趋激烈之中,蒙牛坚持用数据说话。8月30日,蒙牛乳业(2319.HK)在香港发布了2018年中期业绩公告。据悉,蒙牛在上半年实现销售收入344.74亿元,同比增长17%;净利润15.62亿元,同比增长38.5%,增幅远超行业水平。

在2018上半年,蒙牛各主体业务板块均实现快速增长,得益于高附加值的明星产品以及奶粉板块的出色表现,集团整体利润实现了大幅改善。在常温品类中,特仑苏、基础白奶、花色奶、常温酸奶等表现均超过预期;低温品类则继续稳居市场份额首位,其中冠益乳BB-12、欧式炭烧酸奶等产品还出现了较高成长幅度;冰淇淋业务稳步迈进,实现了双位数增长;奶粉业务销售收入实现超过60%的突破式增长,雅士利扭亏为盈。除此之外,被称为蒙牛增长新引擎的鲜奶、奶酪、植物基、海外四个新业务单元,均表现出良好的成长态势,已经展现出强大的业绩发展空间。

除了各大业务业绩表现优异之外,蒙牛在上半年的优异成绩还突出体现对营销模式的突破性创新上。在世界杯这场竞争激烈的营销战役中,超500亿人次通过各种媒介渠道接触到了蒙牛品牌,蒙牛“扫码赢红包”活动吸引了近2.4亿人次消费者的加入,蒙牛提出的“天生要强”的品牌主张也成为社交媒体上讨论的热点。此外,“踢球吧,少年强”公益活动也引起了国内外媒体的广泛关注,获得了良好的社会效益,消费者对蒙牛品牌喜好度和购买意愿都显著提升。经此世界杯一役,蒙牛的品牌力提升11.4%,已居行业首位。

为了拓宽销售渠道,上半年蒙牛在传统领域与新零售领域同步发力,持续加大在三四线城市布局的力度,在镇、村一级的网点数量较去年同期呈现出大幅增加。同时,蒙牛新零售领域的收入在销售占比也不断提升,上半年蒙牛电商的销售收入增长60%,品类也已经从常温奶扩张到了低温酸奶、冰淇淋。在传统商超、电商渠道之外,蒙牛率先试水社交零售模式。为了率先占领日趋火爆的体重管理市场,蒙牛在年初推出了 “慢燃”纤维奶昔牛奶,建立了与消费者直接交流的“一对一”的新零售渠道,迅速引发市场火热反响。

在如今市场综合成本不断提升的背景下,蒙牛改善结构以调整利润空间,布局新兴业务以求未来发展,创新营销模式以提升品牌美誉,拓展新渠道以提升销售业绩,在上半年呈现出不可阻挡的高质量、可持续成长态势。

而蒙牛集团CEO卢敏放表示,2018年是蒙牛从“中国牛”走向“世界牛”的关键一年。对内,蒙牛提出了“不忘初心、共赢”的口号,明确目标、唤回狼性;对外,蒙牛在世界赛场上展示了世界品质,展现了品牌自信,更展露了蒙牛想要成为品牌的雄心。2018年已走过半程,而我们相信蒙牛将在下半年时间内交出一份更令人瞩目的成绩单。

蒙牛坚持用数据说话,远超行业水平!相信蒙牛未来发展会越来越好!

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