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天丝确定不再合作 中国红牛真的会解散吗?

食品饮料网 市场分析 2018/9/22

红牛(RedBull)是全球较早推出且较成功的功能饮料品牌之一。近日,有媒体报道,由于红牛维他命饮料有限公司(以下简称:中国红牛)的控股股东泰国天丝集团对严彬方面失去了信任,决定不再与之合作,中国红牛或将被撤销清算。但对于这一消息,严彬方面相关负责人表示,暂无可透露的消息。

值得关注的是,泰国天丝方面的不合作态度很坚决,相关负责人表示,“红牛在中国的业务存在严重问题,但为了确保业务及相关方不会受到干扰,天丝数年试图这些问题与严彬达成解决方案。然而严彬却一再无视泰国天丝的努力,这令泰国天丝感到非常失望。最终,许氏家族只能诉诸法律来追究严彬及其侵权公司的法律责任,同时防止新的侵权发生”。

此外,据了解泰国天丝方面也已经找到新的合作伙伴,联手广州曜能量饮料有限公司在今年3月份,推出了红牛维生素功能饮料的替代品“红牛安奈吉饮料”。新的团队已然集结完毕,首轮的经销商谈判和招商工作都已经结束,产品已经在7月底进入部分区域市场销售,但目前并没有在市场上造成太大的波澜。

食品板从企业信用信息公司系统上查看发现,中国红牛登记成立于1998年9月30日,经营期限20年,将于2018年9月29日到期,也意味着还有9天中国红牛的命运将被最终揭晓,虽然被撤销清算的可能性越来越大。不过,不到一刻,双方依然有和解的可能。

另外,在法律界人士看来,即使中国红牛被撤销清算也需要时间,“企业清算需要股东、高管和专家选举代表参加清算组,各股东还要补缴自己对公司的出资,清偿拖欠公司的债务,并按所持股份偿还外债后,清算剩余的资产。中国红牛的清算过程和时间很难预料,一般情况下,股东纠纷都要一两年的时间才能解决”,这在无形之中也给了中国红牛回转的机会。

2018年,中国红牛母公司华彬集团在保证功能饮料行业地位前提下,做大做强自主民族品牌,确保完成223亿的销售目标。截止到6月30日,企业已经实现年度目标65.3%,如此算下来,仅上半年,华彬快消全品项销售额完成了145.62亿,这也为中国红牛团队打下了一剂强心针。

但不可否认的是,当前的中国红牛正面临着前所未有的冲击。前有与泰国天丝的品牌之争,中国红牛团队及市场被动摇,预计释放出至少70亿销量空间;后有乐虎、东鹏、体质能量的狂追不舍,不断蚕食红牛的市场份额。根据尼尔森零售监测,红牛在能量饮料品类的占比由2016年的63%下降到到2017年的58%。

的时候,红牛一年大概卖出60亿罐,有50个工厂,但“‘工厂牛’走到,跑不动了。”这是华彬集团董事长严彬近日在2018中国发展高层论坛上的讲话,由此也显露出了红牛如今所身处的困局。

前路未明的红牛,站在命运的转折点上下一步到底该怎么走?

以上是对天丝确定不再合作,中国红牛真的会解散吗?的相关新闻,营销专家路胜贞认为,未来失去红牛的变数增大,严彬方面要提前做好业绩下滑的准备。

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