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康师傅饮用水妙用“熊出没”大IP,传递颜值新魅力!

食品饮料网 行业动态 2018/9/27

卡通一直都是很多孩子最喜欢的,而且也逐渐发展成为食品饮料行业的一部分。近年来,随着IP热潮的兴起,一个极具“吸睛能力”的 IP 背后所蕴藏的能量已经得到普遍认知。营销传播而言,以IP驱动、用IP赋能,正在成为一种非常流行的方式。

在快消品领域,“食品+IP”的模式组合日渐深入人心,涌现出不少值得称道的案例。业内有人戏言:先有IP、后组CP。康师傅饮用水和“熊出没”大IP的跨界携手,提供了一次很好的示范。

IP上瓶:“熊熊瓶”惊艳上市

众所周知,国产动画片《熊出没》自从问世以来热度居高不下,不仅长期刷屏各大卡通频道,并以超高收视率领跑各类榜单,被视为动漫影视类极具影响力的IP。此次康师傅饮用水和“熊出没”的跨界合作,倾情推出了定制款“熊熊瓶”,焕然一新的形象收获诸多好评。

在动画片里,熊大和熊二齐心协力智斗光头强、努力守护丛林的形象深入人心,也因此成为全民pick的卡通形象。这次合作,可爱的熊大和熊二摇身一变,萌态可掬地登上了康师傅饮用水的产品包装,以“水卫士”的卡通形象为消费者的饮用健康保驾护航。

在IP崛起、颜值当道的当下,“瓶子”早已经超越了“包装”这一基本功能,成为创意营销的载体。康师傅“熊熊瓶”通过IP上瓶的方式,不仅借势IP势能增强品牌热度,还巧妙实现了粉丝导流,对市场销售带来积极的拉动效应。

“比”“握”狂欢:传递颜值新魅力

事实上,全新升级之后的康师傅饮用水,包装上决不仅仅是IP上瓶那么简单,流畅的瓶型、舒适的握感同样给人留下深刻的印象。

食品板发现,与之前的康师傅饮用水相比,如今的包装产品花纹图案更少,外观看上去更加清透清爽,而且握在手里的感觉也更好。与此同时,瓶标图案设计上也更加简洁清透,切合人们当下的审美理念。在细节上,瓶盖也有所升级,相比过去更容易拧开。

为了让消费者亲身感受这种变化,康师傅饮用水走上街头,开展了全民“比一比,握一握”盲测活动,传递颜值魅力的同时,也和广大消费者进行了一场趣味互动。事实证明,群众的眼睛是雪亮的,康师傅饮用水的升级焕新都被大家看在眼里,并且纷纷给出了好评,“握感好”“颜值即正义”“心动的感觉”是出现最多的字眼。

助力公益:AR扫码玩转“黑科技”

值得注意的是,除了“熊出没”卡通形象登陆新包装外,康师傅饮用水为击破品牌传播的次元壁,还采用了很多新玩法、黑科技。通过瓶身的AR扫码助力公益,是康师傅饮用水一次很好的尝试。

据悉,只要用支付宝AR扫描“熊熊瓶”,即可轻松赢福利做公益,参与“买2元水,支持做公益”活动,还有机会获得——现金红包优酷VIP会员,熊熊定制表情包等惊喜礼品,更有现金红包惊喜不停,同步支持公益。

康师傅饮用水的公益初心,也感染了广大消费者尤其是小朋友们。近日某天猫小店刚刚完成产品铺货,被小朋友们所“围堵”——他们纷纷购买“熊熊瓶”参与扫码,用自己的方式与“熊熊水卫士”助力其他小朋友圆梦。每一瓶康师傅饮用水,都转化为一次爱心传递,引发更多人共鸣。

跨界联合:携手去哪儿网构建消费场景

随着十一长假即将到来,康师傅饮用水也没有错过这个营销黄金点,与去哪儿网达成跨界联合,推出了定制版亲子自驾游专项路线,通过沉浸式旅游场景营销,共同打造健康饮水的生态旅行。

无论是“熊熊瓶”的推出还是黑科技的使用,康师傅饮用水的目标都是拉近与年轻消费者的距离,让品牌更加年轻化;而去哪儿网同样属于自带年轻群体流量属性的产品,双方的跨界联合能够产生一加一大于二的效果。尤其是通过和去哪儿网的合作,康师傅饮用水继续完善不同产品规格的消费场景构建,打通住宿、接送机专车出行、亲子游乐场、亲子旅游专线等线下旅游场景,给消费者带来愉快的饮水体验,牢牢确立“旅游用水”的品牌影响力。

在消费升级、产业重构的行业大背景下,国内饮用水市场机遇与挑战并存,市场呼唤更加安全、优质的好产品。作为业内大佬,康师傅饮用水没有躺在过去的辉煌成绩上吃老本,而是坚持与时俱进、升级创新,不断迎合年轻消费者的审美需求,走出了一条属于自己的成功路径,未来市场前景依然一片光明。

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