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微商渠道太火爆伊利也入局推两款微商产品

食品饮料网 行业动态 2018/10/1

近日,继娃哈哈、蒙牛、达利、盼盼……加入微商渠道后,伊利也坐不住了,推出两款固体饮料,名为“新食机”。据悉,“新食机”定位为“健康膳食补充”,它从关注女性的美丽与健康为诉求点出发,科学专业地进行健康膳食补充。

目前,“新食机”有“胶原蛋白肽”和“酵母葡聚糖”两款产品,分别主打抗衰养颜和免疫力提升的功效。其中,“胶原蛋白肽”采用酶解技术专利,从鱼鳞上提取胶原蛋白,产品无化学添加,0防腐剂,营养成分高达9克,具有抗衰美容的功效。

而酵母葡聚糖具有增强免疫系统,提高免疫力,修复细胞,抗辐射,调节血脂血糖等功效。据悉,以上两款产品均为日本原装进口。

值得注意的是,该款产品请到维秘超模何穗作为品牌代言人,维多利亚的秘密作为全球时尚品牌,代表了性感、青春、活力。伊利新食机请到维密天使推广产品,目标受众正是那些有生活追求、懂得享受生活的女性群体。

伊利子公司全面运营

对于伊利来说,“新食机”的亮相是企业在主力乳品市场之外所做的全新尝试,借助创新品类进军美容健康产业。那么,这款产品的背后,究竟由谁来运营?

在这里,不得不提这三家公司:

1、生产公司。据了解,“新食机”由井藤汉方制药株式会社生产制造。井藤汉方于1887年在日本创立,至今已有131年的历史,拥有自主研发生产140余款产品,包括膳食营养补充剂,功能性营养补充食品,美容养颜保健品等。

2、品牌代理公司。利质美(上海)投资有限公司,注册资金5亿元,位于中国(上海)自由贸易试验区,在2016年注册策成立,为伊利集团的全资子公司。据食品版查阅资料显示,与伊利集团国内乳制品为主的产品线不同的是,利质美经营范围在实业投资、食品流通、机械化设备销售商。

3、渠道操盘公司。苏浙国际团队是中国较早一批进入微商领域的团队,该团队操盘过蒙牛慢燃、娃哈哈等众多知名品牌,在微商届有着丰富的管理经验。9月12日,利质美(上海)&苏浙国际签约仪式在上海举行了新零售签约仪式,双方在运作这款产品上达成了合作。

双雄对峙,伊利蒙牛约战微商

2018年1月,世界500强企业蒙牛,在快消品牌中率先试水社交零售模式,推出“慢燃”纤维奶昔牛奶,瞄准日趋火爆的体重管理市场,启用了与消费者直接交流的“一对一”的新零售模式,迅速成为爆品,燃遍全国。利用网红经济来做新零售,上市半年创造了销售收入近10个亿。

2018年9月,蒙牛推出新零售的第二款新品凝纯胶原蛋白肽晶萃,产品具有增强免疫力,美颜抗衰老的功效。同时找来了明星马思纯成为代言人兼合伙人,进行全方位的广告投放。

不难看出,此次,伊利和蒙牛玩法如出一辙:

1、都推出具有美容抗衰老的口服产品;

2、都瞄准新零售微商渠道;

3、在营销方式上,均找来明星为品牌代言。

今年以来,乳业双雄竞争尤为激烈。在“双千亿目标”与行业竞争的背景下,蒙牛开始频繁推新。而伊利为完成今年770亿的目标,也不断扩展产品线,推出了一个又一个明星产品。

以上是对微商渠道太火爆,伊利也入局推两款微商产品的相关新闻,如今,激烈的竞争催生变革,2018年,在传统产品及渠道的基础上,蒙牛、伊利已经开启了新零售市场的新一步竞争。

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