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银鹭牛奶花生线下抢流,推出“时光倒流”快闪店

食品饮料网 行业动态 2018/12/5

银鹭牛奶花生作为一种花生牛奶复合蛋白饮料。对于经典快消品牌来说,这有可能是"最坏的时代",面对着消费者多样化需求和新品层出不穷的双面夹击,如何自我升级,将"最坏"转化为""的机遇,是所有经典快销品牌的当务之急。

而福建快销品行业30多年经典品牌——银鹭,在牢牢占据罐头食品市场的同时,不断加强和消费者的沟通,推陈出新,结合时下消费者最喜欢的快闪店形式,将这份"危机"转化为"机遇"

11月底银鹭牛奶花生快闪店活动分别在福州、厦门开展,据了解,为期6天的活动吸引了近万人。这家快闪店占地虽小,但人来人往,从早到晚人流不断,人气极高。

线上引流

"儿时美味"引发情感共鸣

作为银鹭牛奶花生的主要消费群体,当下8090后的年轻人有着自己的生活习惯,选择有效触达他们的传播手段是品牌制胜的关键。

他们自小生活在网络时代,每天都能接触到大量的信息,喊口号式白话广告或者大量重复内容并不能够达到宣传的效果,反而有引起品牌反感的风险。相比之下,其实他们更注重消费体验,追求生活质感,偏向于能引起情感共鸣的宣传。

基于以上的目标受众洞察,银鹭本次活动的线上宣传选择了8090后主要的社交工具——"微博"和"微信"。通过借助福厦两地自媒体大号、知名KOL作为主要宣传渠道,银鹭发布一系列关于"1997年"的微博话题、预热海报、微信推文等方式对活动进行预热宣传,引发8090后群体对于1997年的回忆,纷纷投入讨论各自的儿时记忆。

本次线上宣传成功地传递出"银鹭牛奶花生21年不变的美味"这一关键信息,有效与消费者进行"情感交流"——让目标受众在"银鹭牛奶花生"和"儿时美味"两者之间产生牢固的联系。

线下聚集人气

几代人共同的不变美味

通过线上的预热引流,银鹭牛奶花生线下快闪店收获了十足的人气。

银鹭集团成立于1985年,于1997年推出新产品——银鹭牛奶花生,21年来坚持传承闽南的古早味道,是一代代福建人早餐、甜点的选择。此次快闪店,通过在现场派发牛奶花生特调,教给消费者更多牛奶花生花样吃法,让长大了的80.90后,在重温儿时回忆的同时,对牛奶花生有更多的新式体验。

6天的活动,体验者们对"新吃旧美味"赞不绝口,经典的牛奶花生加上配料口感丰富,更加符合当代年轻人的口味,银鹭牛奶花生花样特调获得了体验者们的一致喜欢!

为了让体验者来一场穿越之旅,感受到1997年的复古情怀,银鹭牛奶花生线下快闪店内真实再现80,90后的生活场景:飞檐翘角的红砖古厝外观颇具闽南风味,承载80、90后欢乐回忆的玩具摆满一整面墙壁,仿照90年代家庭客厅陈设的拍照区复古又有情怀。

在这间不足100㎡的体验店里,这些用心的细节设置无一不吸引着来往人流的目光。从活泼稚嫩的儿童,青春靓丽的大学生到已为人父母的8090甚至70后,银鹭成功地打动了各年龄段消费者的内心。

21年坚守初心

专注带来儿时美味

银鹭牛奶花生线下体验店无疑是一场成功的"情感营销"。

它不仅让游客在半沉浸式的场景中自由体验,更让他们见证了银鹭坚守本志、专注正宗闽南风味的初心,让大家了解到银鹭要为众人保留记忆中的"甜醇香"的志愿,成功强化了一个更立体的品牌形象。

以上是对银鹭牛奶花生线下抢流,推出“时光倒流”快闪店的相关新闻,同时,在本次活动中,银鹭通过免费兑换银鹭牛奶花生的活动,成功开拓了更多潜在消费者,赢得了更多8090后消费者的喜爱,进一步稳固了市场。

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