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百岁山市场占有率首破10%,稳居瓶装水行业三甲

食品饮料网 行业动态 2018/12/20


伴随着消费的升级,根据尼尔森2018年10月数据显示,百岁山已连续5个月市场占有率超越康师傅,坐稳瓶装水行业三甲。

百岁山市场占有率首破10%

市场调研公司尼尔森数据显示,2018年10月,中国瓶装水市场格局为:农夫山泉、华润怡宝市场份额分别位居第二,百岁山以占比10.1%位列第三位,康师傅排名第四,冰露、娃哈哈依次紧随其后,分别位列第五、第六位。

查阅尼尔森数据,2018年6月,百岁山以9.6%位列第三位,康师傅占比9.3%排名第四。百岁山超越康师傅,首次跻身行业第三。这意味着,百岁山再次改写瓶装水市场格局。

瓶装水前三占据60%市场份额

对比尼尔森2018年6~10月数据不难发现,百岁山占有率保持微弱波动,总体上持续攀升。10月,百岁山占有率首次破10%,达到10.1%。2018年10月,农夫山泉、华润怡宝、百岁山三家占据瓶装水60.1%份额。

从这份数据可以看出,近年,瓶装水市场格局已经越来越明朗,两极分化明显,马太效应开始凸显,品牌份额开始向头部厂商集中。处于阵营的农夫山泉、华润怡宝、百岁山等品牌已经占据了中国瓶装水的半壁江山,市占率持续攀升,市场份额越来越大。

跻身瓶装水三甲百岁山凭什么?

景田董事长周敬良多次谈及,中国瓶装水市场最活跃的三个品牌,非农夫山泉、华润怡宝、百岁山莫属。而靠瓶装水起家的天然矿泉水百岁山,也是凭实力一步一步跻身行业前茅的。

从瓶装水六巨头农夫山泉、华润怡宝、百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈的水种来看,不难发现,除百岁山是天然矿泉水外,其他品牌大都以纯净水、天然水为主。近年来,随着消费者对饮用水常识增长,以及消费升级红利,天然矿泉水越发受消费者青睐,百岁山无疑是受益者。

2017年,百岁山推出高端矿泉水品牌“Blairquhan本来旺”,分为苏打水与天然矿泉水两种规格,均为玻璃瓶装。虽然推出市场不久,但是营销动作可谓丰富。

此外,百岁山意大利工厂现已经全面投产上市,成为个走出国门的中国瓶装水品牌。从澳大利亚网球公开赛,到意甲豪门尤文图斯,百岁山的国际体育营销,可谓是一路高歌猛进,品牌国际化的知名度也在不断刷新。在积累了丰富的高端赛事服务经验后,百岁山更是一举拿下2019国际男篮世界杯、国际排联,成为其全球合作伙伴。纵观百岁山的10多年体育营销策略,大多都是选择国际高端专业赛事合作。业内人士认为,这有助于百岁山在国际上提升品牌张力和美誉度,更能为其国际化发展战略提供支撑。

以上是对百岁山市场占有率首破10%,稳居瓶装水行业三甲的相关新闻,相信在未来,百岁山能在竞争激烈的国际高端水取得重要席位,并成为响誉世界的中国高端水品牌。


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