随着消费升级，健康的食品饮料也越来越受欢迎。其中的应该是植物蛋白饮料，而近日，植物蛋白市场又有大动作，乳制品龙头企业伊利全新推出植选畅饮型豆乳，进一步升级其旗下豆乳品牌，引发行业关注。
伊利此举不但释放出看重该市场加码植物蛋白的强烈信号，更预示着豆奶饮品的格局竞争将更加激烈。2019年的植物蛋白市场，似乎颇有看头！
畅享植物力，植选焕新上市
加码
在12月18日召开的伊利集团液态奶事业部2019年客户大会上，伊利重磅释放出该消息：包括口味、配方、工艺、包装四大升级的植选畅饮型豆乳正式上市，据悉，新品将陆续推向全国，与消费者见面。
去年此时，伊利瞄准时机，迎合现代消费者对健康生活方式的追求，推出植选浓香豆乳，正式入局豆乳行业，一年时间内，凭借产品的浓香口感、植物营养以及自然健康品牌号召力获得了众多消费者的青睐。
此次四大升级让植选豆乳的产品力更上一层楼。升级一：口味升级，凝聚自然优质原料，入口细腻顺滑，口感更清爽；升级二：配方升级——只采用非转基因大豆、水和白砂糖，配方清洁，健康潮流新主张；升级三：工艺升级——隔氧研磨技术，配合PET无菌冷灌装技术，锁住营养品质优享；升级四：包装升级——PET时尚瓶身，旋盖即饮，随身畅享不NG。
值得一提的是，包装方面的变化让植选表现的更加有活力，PET包装材质的使用和流线型的外观设计，直接将植选豆乳变得更加时尚、年轻化，更贴合千禧一代消费主力的审美取向。并且，PET的材质重量轻、保存性佳，旋盖即饮，方便消费者随时随地饮用，扩充了产品的饮用场景。
优质的产品是拓展市场的利器，志在成为植物蛋白市场的伊利，恪守“伊利即品质”的信条，将这个武器打磨的锋利无比。植选畅饮型豆乳的面市，势必会成为引领植物蛋白市场的新风向标。
市场容量巨大，仍是红利期
天时
近年来，90后已经加入养生大军，保温杯配枸杞一度成为时尚话题，注重健康再不是中老年人专利。新消费趋势下，碳酸饮料增长放缓显疲态，植物蛋白饮料、茶饮料等健康饮品成为消费者新宠。据《中国植物蛋白饮料发展趋势报告》称，2020年植物蛋白饮料总销量有望突破100亿升体量，销售规模过千亿。
而在细分领域，豆奶饮料的前景更是大有可为。euromonitor数据显示，2017年,我国豆奶规模近5年的复合增长率超10%。参照日本、台湾人均消费量，我国豆奶市场至少有3倍以上成长空间；参照其人均销售额，我国豆奶市场存在4-6倍提升空间。
伊利从入局到升级植选畅饮型新品，动作频出，可见其志在必得的“野心”。背靠伊利集团，植选在品牌营销、渠道布局等方面有着天然的优势，“马太效应”在此刻显露无疑。
背靠伊利，渠道下沉无压力
地利
伊利之所以深耕豆乳领域，不但是深谙消费者需求的市场选择，更是布局大健康企业的战略举措，植选豆乳强劲的增长势头，已成为助力伊利业绩增长的新驱动。所以，在助力植选争夺豆乳龙头宝座的路途上，伊利必定不遗余力。
近日，伊利股份执行总裁张剑秋参加证券时报·高管面对面活动时表示，伊利有500多万个销售终端，直控的村级销售网点共有53万家，较去年增长54%。伊利强大的渠道销售网，以三四线市场为面，不断下沉到五线市场，助力植选畅饮型豆乳铺货无压力。
在客户大会上，不少合作伙伴也表示，去年植选的销量非常好，消费者非常信任伊利品牌，而植选畅饮型豆乳在包装、饮用方式等方面上都进行了焕新升级，必定会更受追捧，今年会加大新品的铺货量。
的确，伊利的品牌号召力毋庸置疑。在凯度消费者指数发布的《2018全球品牌足迹报告》中，伊利再次蝉联了中国市场消费者十大品牌榜榜首，消费者触及数年度增长6%，继续领跑中国快消品市场。
健康饮品新宠，未来可期
人和
植物蛋白饮料是大势所趋，其更健康、更天然、更有机的天然属性完全符合当下的健康生活理念。而且，一方水土养育一方人，亚洲人乳糖不耐比例高，豆乳更合适国人的胃。从早期的现磨豆浆，到后来冲调的豆奶粉，再发展到的即饮豆乳，不仅是口感更加醇香、柔滑，营养价值也在不断提升，轻盈无负担，已然成为当下消费者热烈追捧的饮品新宠。
植选畅饮型豆乳的全新上市，势必会带动新一轮饮用风潮，除进一步提升的美味口感和饮用方式等特性外，还与它自带的品牌个性分不开——植选作为一种天然健康的豆乳饮品，一直致力于将品牌向阳而生、时尚健康的品牌调性传递给每一位消费者。
去年，植选豆乳选用气质女神倪妮为品牌代言人，借势综艺大IP，将产品的浓香美味、自然活力、健康时尚等品牌形象植入人心。至此，植选已经成为消费者追逐时尚健康生活的一种符号。据悉，2019年，植选还将有更多的营销动作覆盖到更多的消费者，在产品宣传方面抢占先机。
可以预见，依托伊利强大的品牌势能，植选新品必将保持强劲的增长势头，称霸豆奶市场，成为中国乃至全世界消费者最信赖的健康饮品。
丨结语丨
植物蛋白市场的龙头宝座最终花落谁家？我们不敢百分百下论断，但高居荷兰合作银行（RABO BANK NEDERL-ANDS）2018年“全球乳业20强企业排行榜”榜单，连续蝉联亚洲、稳居全球乳业阵营的伊利，势必不会作壁上观。不断升级扩张的植选豆乳，小编愿意为其投上一票。