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伊利畅轻与颐和园跨界合作,2019新年赢得开门红!

饮料代理 行业动态 2019/1/4

随着乳饮料市场的逐渐发展,2019年已经到来了,畅轻作为高端低温益生菌酸奶,上市十年来持续引领品类发展。除了为消费者提供高品质酸奶外,畅轻在营销创新方面也不断引领行业,在辞旧迎新之际,再次给人们带来惊喜,那么下面由好妞妞小编为大家介绍一下吧!


近文创IP的走红引发了一股国潮风,伊利畅轻这次也抓住了文创IP热点,首次与颐和园跨界合作,从产品输出到内容营销,从线上话题造势到线下用户互动,完美诠释了"新年颐和,身心畅轻"的传播主题,畅轻高端酸奶与颐和园传统文化碰撞出别样火花,为2019新年营销战赢得了开门红。

文创IP赋能,畅轻携手颐和园彰显高端形象

品牌与IP合作,在食品行业已经不是新鲜事,不过这次畅轻的颐和园文创IP营销给了我们不一样的看点。在当前审美文化迭代升级的时代,国潮风以更加契合现代年轻人审美心理和文化需求迅速走红。文创潮流盛行,成为新一代的消费热点。因此新年之际,在强劲的国潮风口下,伊利畅轻酸奶首次与颐和园深度合作,利用文创IP为品牌赋能。

那为何畅轻选择与颐和园进行IP合作呢?这正是畅轻品牌的眼光独到之处。作为中国保存完整的皇家行宫御苑,被誉为"皇家园林博物馆"的颐和园,因其独特重要的历史地位与珍贵的馆藏文物,成为我国着名的"皇家历史IP"之一,具有非常深远的文化影响力。

众所周知,IP合作不是品牌营销的灵丹妙药,两者调性一致是重要的,只有这样才能实现"1+1>2"的双赢效果。在辞旧迎新之际,人们需要一种"身与心的启动仪式",这正与畅轻倡导的"身心畅轻"不谋而合。而颐和园作为中国皇家园林文化的代表,景色优美宜人,正是愉悦身心之所,高品质的园林和高品质的酸奶,给人带来自然美景和自然无负的高品质生活。皇家园林颐和园和高端酸奶畅轻跨界组CP,可以说相得益彰。"新年颐和,身心畅轻"的传播主题,也与消费者新年新气象的心愿契合,非常应时应景。

与此同时,畅轻联袂颐和园独具匠心地推出新年礼盒装,国潮画风的包装非常吸睛,既符合年轻群体的审美,又彰显了畅轻的高端品牌形象。此次畅轻通过现代人的视角解构以颐和园为代表的中国传统文化,在活化颐和园的过程中,让消费者深刻感受畅轻与颐和园传递的生活态度理念。

明星效应凸显,撩粉有道直击消费者内心

在完成了畅轻颐和园组合的高端形象塑造以及情感认知的设定后,畅轻又通过一系列内容营销,为用户搭建了一个高效互动平台,实现了IP价值的化。

行业人士关注到,近涌现出了故宫口红、农夫山泉金猪瓶等颇具口碑的IP营销案例。值得关注的是,与以往品牌的IP合作不同,此次畅轻在颐和园文创IP的开发上没有仅仅停留在视觉层面,而是从整合营销传播着手,通过产品+内容双向支撑,创新玩法,打通了线上线下营销闭环,确实值得玩味。我们知道,品牌的营销活动,只有得到消费者的关注,才能真正扩大品牌影响力。畅轻正是看到了粉丝经济的巨大力量,通过明星光环的加持,迅速为畅轻颐和园IP营销带来了流量。

近凭借在热播剧《大江大河》中的炸裂演技,畅轻品牌代言人王凯再次成为人们关注的焦点。跨年之际代言人王凯更是倾情出镜,通过一条撩粉H5为无数粉丝送去祝福。巧妙的地方在于,在这条王凯出镜的H5视频中,畅轻充分调动大家的好奇心,在王凯的引导下去感受自己想要的2019年。当藏在H5视频中的"颐、和、畅、轻"四个锦囊一一打开时,用户如置身颐和园的美景中,颐和园的楼亭阁榭一一展现在眼前,激发粉丝二次转发大量扩散,病毒式传播让"新年颐和身心畅轻"一时间成为跨年的热门话题,话题阅读量截至1月2号已达到近2000万。

畅轻通过新颖巧妙的互动方式,充分实现了明星效应的化,使品牌得到强曝光,同时让"新年颐和,身心畅轻"的新年传播主题更加深入人心。

线上线下融合互动,打造新年礼盒爆款!

场景与消费体验会影响到IP运营的广度和深度。除了线上王凯送出新年祝福话题,引爆畅轻国风潮话题外,在颐和园文创IP的开发上,畅轻还通过线上线下融合互动的方式,让传统和高大上的文创IP变得"接地气"。

在线下,畅轻聚焦人流量非常大的北京国贸地铁站进行活动推广,通过投放创意地铁大尺寸强视觉冲击力墙贴形式,紧抓目标人群眼球,营造出了浓浓的畅轻颐和园国潮风,成为人们迎接2019年必打卡的网红地铁站,而线下磁石贴打造趣味互动设置也为消费者带来了深刻的体验感。

可以看出,通过线上线下融合互动,不仅搭建起一个引发消费者情感共鸣的平台,更调动了消费者购买IP产品的热情。

据称,除此之外,畅轻还特别推出定制版限量礼盒,将于近期进行线上预售,其中还有王凯祝福的"颐和畅轻"神秘惊喜一同奉上,届时盒马鲜生还将在线下打造主题门店,实现线上线下的营销闭环,业内及消费者可以期待一下。

以上是对伊利畅轻与颐和园跨界合作,2019新年赢得开门红的相关介绍,希望可以帮助到大家,伊利畅轻坚持创新发展,希望伊利发展的更好!

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