随着社会不断的发展，我们生活质量也在不断的提高。因此消费者对食品饮料的需求也在不断的提升，如今，咖啡已成为全世界的饮料之一。近两年，在整个饮料行业告别高增长的黄金时代之时，中国的即饮咖啡消费却呈现出快速增长态势，也为厂商催生了丰厚的利润，同样也带来了新一轮的竞争。雀巢推出雪咖慕思，定价7元；娃哈哈推出零售价5.5元的猫缘咖啡；统一推出定价10元/瓶的“朗朵”咖啡；味全推出零售价6.5元的常温“贝纳颂”咖啡……
在推出FIRE（火咖）冷萃黑咖啡新品后，天天新品得知近日怡宝再度加码即饮咖啡市场，推出了双倍咖啡拿铁新品。产品精选巴西、埃塞俄比亚以及哥伦比亚三大优质产地咖啡豆，直火烘焙，充分释放出咖啡豆浓醇香味，口感清爽、顺滑。据悉，产品规格为280ml/瓶，保质期为12个月。目前，新品正处于筹备上市阶段。
饮料市场无时不刻在发生变化，但未来人们肯定追求的是更加健康的生活方式。正是因此，咖啡和茶市场正在快速发展，不同口味、成分和功能的产品也正不断涌现。在此大势下，天天新品认为即饮咖啡的市场突围更多的是创新，概念的创新、工艺的创新，找准消费者的痛点，做出拥有自我品牌特色的即饮咖啡才是真正的市场突破关键点。
而未来的即饮咖啡市场，在经过第三次咖啡浪潮的洗礼后，必定朝着精品化、情趣化、个性化的方向发展，做到这一点的品牌也将重新定义即饮咖啡市场的新格局。
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