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进军千亿市场,伊利的已经开始了!

中国食品饮料招商网 行业动态 2019/2/19

现如今2018年已经过去,而2019年才刚刚开始,但是2019年却被看做是寒冷一年,同时也是整个行业大洗牌的一年!

在众多行业之中,变化的当属乳业。2018年动作不断,两大巨头纷纷加注国际市场和国内市场。完全是要大干一场的气势,要推动整个行业的大发展和大洗牌。

在2019年刚开始,作为乳业高端品牌代表的安慕希已经拉开行业大发展的序幕。

安慕希的崛起之路,百亿只是开始!

作为百亿大单品,安慕希对高端乳业市场有着极其深远的影响。从上市至今,短短数年,安慕希已经成长为年销百亿的大单品,同时也全面打开了乳业高端市场。

而安慕希能够快速成长起来,在于产品的创新。在大多数品牌还在争夺中低端市场的状况下,率先引入并成功占位了希腊酸奶,迅速成为高端市场的翘楚。

占据高端市场后,安慕希也并没有停止创新。在经典希腊酸奶的基础上,2017年安慕希再次推出了两大高端新品——利乐冠装高端颗粒系列及PET瓶装高端畅饮系列,完成常温酸奶品类的横向拓展。

借此安慕希在2017年完成飞跃,销量超过百亿,成为伊利旗下的超级大品牌。

纵观安慕希近几年的发展,从2014年到2018年,年均增速高达200%以上的根本在于安慕希一直以来的创新和对常温酸奶市场的深耕。

进入2019年,安慕希再次起航,在销量百亿的市场下,再次进行创新和更深层次的市场深耕。以一款全新的单品重新定义常温酸奶市场,开启新一轮的征战。

重新定义酸奶市场的百亿大单品!

安慕希的发展源自于产品的创新,也从来没有停止过产品创新。2019年推出的这款产品,再一次对常温酸奶进行重新定义,开启整个行业新一轮的扩张性发展。

据悉,安慕希此次新品为高端畅饮系列果肉型橙&凤梨,以创新再次重新定义常温酸奶市场。

为何说高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品重新定义常温酸奶市场?

产品创新是这一款产品的特色,高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品作为2019年的主打产品,甄选进口阳光橙果肉纤维和清甜凤梨汁,与源自希腊的高蛋白浓郁酸奶完美融合,加之纤维状果肉丝丝分明,带来层次丰富的口感;多重均质工艺处理的小分子酸奶与橙肉纤维交融,带来无需咀嚼一样的顺滑感受。

同时高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品带来的不仅是产品的创新,更是在营养上的颠覆。

在传统酸奶营养上更多了双重维C,双重营养的融合,满足口感升级的同时完成营养升级。将现在消费者对健康、营养、口感的需求超水准完成。

除此外,包装延续独创性将蒙德里安艺术手法应用到包装的同时,用艺术与美味碰撞,添加更多诱人包装画面,与过去的产品相比又添加了更多的特色。让产品从艺术潮流上跨界破局,吸引更多消费者。

对新旧消费者而言,都是一场前所未有的体验。双重健康的营养提升,果汁与酸奶的口感碰撞,包装的视觉体验……完美的契合现在消费者好玩、好看、好品质、好营养的需求!

产品、颜值、健康完美的结合在一起,这是安慕希在2019年为市场准备的大动作!

创新远不止于此!!

产品的创新是对消费者的天然吸引力,但是想要爆发式的增长,单单依靠产品是不够的。营销的创新才是市场的根本,带来的是市场全面爆发。

安慕希为了产品在终端市场的快速推进,在春节前策划了大量的活动,从营销层面快速打开市场。

以春节为契机,安慕希打造了100种浓浓年味的年轻化营销创意,多个领域全面进驻市场。

汇聚、娱乐、电竞等多个领域集体发力,以Angelababy、迪丽热巴、奚梦瑶、姜思达、毛不易等众多明星 IP 联手,开启高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品2019年的营销全新爆发。

宣传上,摆脱传统媒体层面的宣传,在宣传渠道上选取更多消费者汇聚场所。在年前平台的选择上更偏向于车站、飞机场、地铁、公交亭等地,避免分散式的宣传,规模更集中,效果更突出。

除了宣传上的创新和化外,安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品在终端陈列上也更多偏向于场景化的营造。在终端超市大面积的陈列设计,在春节市场吸引了众多消费者的参与。

终端陈列之外,安慕希为了迎合年轻消费群体,全面开启了抖音红包互动玩法,极短时间吸引了众多年轻消费群体加入。

这样全新的营销之下,安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品通过抖音等平台快速而准确的切入年轻消费群体,完成受众的沟通。

年轻人的玩法配合汇聚年轻人的平台,全新的营销造势之下,安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品从室外宣传、促销、消费者互动全面覆盖消费者生活,真正的和消费者玩到一起。

借助春节市场的火爆与消费者的全面互动,安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品已经全面进驻市场,继续安慕希长久以来的创新之路和发展理念。

安慕希的品牌之路!

安慕希成为百亿大单品并不是偶然,从安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨这款新产品的上市,可以看出安慕希在品牌之路上的坚持。

坚持创新、坚持个性化、坚持差异化……从伊利旗下的品牌,安慕希已经成长为一个单独的品牌。而此次推出的新品正是安慕希在前进道路上的又一次转折所在,安慕希已真正成为独立的品牌。

高端畅饮系列果肉型橙&凤梨作为一款新品,创新的同时帮助安慕希开始向更细分化的市场和渠道进驻。

以品牌引领消费,以产品征服消费者。在大单品下的新创新,让安慕希对消费者更深层次的深耕。巩固固有品牌的同时,进一步完成细分化消费者的需求,寻求产品的年轻化开发!

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