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签约世羽联、频打体育牌,阿尔卑斯抢占2019高端水消费热潮!

饮料网 行业动态 2019/3/15

近期,阿尔卑斯饮用水即将与羽毛球世界联合会(以下简称“世界羽联”)达成长期合作,成为世界羽联主要赛事及世巡赛总决赛官方合作伙伴,作为世界羽联一家饮用水官方合作伙伴,阿尔卑斯饮用水产品还将作为苏迪曼杯、汤尤杯、世巡赛总决赛、世锦赛等世界羽联多个国际级羽毛球赛事的官方指定用水亮相赛场。对于2004年进入中国市场的阿尔卑斯而言,此次合作世界羽联,再次彰显了其在体育营销领域的领跑实力。

签约世羽联、频打体育牌,阿尔卑斯抢占2019高端水消费热潮!

深化体育营销,超级场景为品牌赋能

赢场景者赢未来,饮水与运动具有天然的相关性,都蕴含有消费者对健康品质生活的追求,而其中关注体育赛事的年轻群体是高端饮用水品牌所着力争夺的“新主流”消费者,也是具行动力和消费力的核心人群,因此运动赛场是饮用水,尤其高端饮用水品牌营销的超级场景,能够持续为品牌赋能。

阿尔卑斯品牌通过赞助体育赛事,融入到热爱运动的年轻人群生活之中,阿尔卑斯健康高端的品牌形象也会潜移默化的渗入、贴近年轻群体。

事实上,助力世界羽联并不是阿尔卑斯在体育赛事领域的初次试水,从2016年起,阿尔卑斯开始不断探索体育营销的新玩法:

2016年10月23日,阿尔卑斯天然矿泉水作为赛事赞助商和指定饮用水,全程赞助的世界斯诺克国际锦标赛,从比赛场馆到球场中心,从赛前新闻发布会到选手赛后采访,与世界同框出现,赚足眼球。2017年10月29日,阿尔卑斯再次携手世界斯诺克国际锦标赛,成为2017斯诺克国锦赛合作伙伴暨赛事指定饮用水,助力丁俊晖、塞尔比、奥沙利文等中外斯诺克名将角逐桂冠;

2016年阿尔卑斯全程赞助的世界斯诺克国际锦标赛

2017年3月15日,阿尔卑斯与中国高尔夫球队成功签约,作为中国高尔夫球队饮用水供应商,为球队训练及比赛提供健康用水保障。2018年10月19日,阿尔卑斯倾情助力亚太地区具影响力的高尔夫赛事--2018世锦赛-汇丰赛,不仅在球场、用餐区、贵宾包厢实现阿尔卑斯品牌元素多视角、多渠道呈现,更通过全面的品牌推广和时下流行的高权重数字平台宣传,使阿尔卑斯强大、高端的品牌形象深入每一个高尔夫球迷心中;

阿尔卑斯助力2018世锦赛-汇丰赛

2017年10月13日,阿尔卑斯天然矿泉水与意大利豪门AC米兰达成多年战略合作,成为俱乐部官方合作伙伴及官方指定饮用水品牌。阿尔卑斯是意大利高端饮用水品牌,AC米兰是意大利的老牌球队,两者具有高度地域相关性,阿尔卑斯联合AC米兰在意大利及大中华区开展营销活动,相互借势,实现共赢;

阿尔卑斯天然矿泉水与意大利豪门AC米兰达成多年战略合作

2018年7月4日,阿尔卑斯水与中国橄榄球队合作,大力支持队伍训练用水;

2018年8月12日,姚基金慈善赛在大连体育中心开幕,阿尔卑斯现场向姚基金捐赠200,000元爱心用水,用于支持姚基金青少年体育教育公益项目,希望通过这种方式让社会更多的关注青少年的健康成长;

2019伊始阿尔卑斯正摩拳擦掌,继续在体育营销方面重拳发力。

四大维度,阿尔卑斯引领健康品质生活

在体育营销上,阿尔卑斯既有硬实力,又有高情商,不难发现,阿尔卑斯对体育赛事的投入始终围绕着深化高端品牌基因、渗入高净值人群、捕获大众消费者青睐、实现品牌本土化四大维度进行:

借助AC米兰的平台影响力,深化自身意大利高端饮用水品牌基因;签约中国高尔夫球队,与高尔夫世锦赛-汇丰赛的强强联合,赞助世界斯诺克国际锦标赛,成功渗入高净值人群,终实现自身品牌的高端化;合作世界羽联,中国铁人三项联赛,将阿尔卑斯健康饮水探索者品牌定位以及品质、健康的品牌形象传递给大众消费者;而成为大连一方足球俱乐部官方指定饮用水供应商、赞助山东大型体育公益项目万人健步走项目,则是阿尔卑斯实现区域本土化的主要策略。

一系列密集且的体育营销让阿尔卑斯树立起高端饮用水品牌形象,成为健康品质生活的代名词。同时,通过十多年在中国高端水市场的精耕细作,阿尔卑斯水近两年快速升温,深受运动群体喜爱。2019年,阿尔卑斯将继续以高举高打的营销手法,大力推进全国市场产品布局,掀起终端消费热潮!

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