如今的市场竞争非常激烈，而且消费者的需求也越来越高。因此在消费升级背景下，人们对饮食健康越来越关注。众多企业也看准这一趋势，纷纷盯上谷物饮料领域。这也让该行业的竞争日益白热化，对一个新消费品牌来说，想脱颖而出可谓难上加难。不过有一个品牌却仅仅用了不到一年的时间打开市场，月销突破百万，甚至获得了2000万的天使轮融资，并已开启A轮融资。这个品牌是燕小唛，一个将网红营销玩的风生水起的品牌。
国内谷物饮料在2015年市场总量达到了100亿升，产值超过千亿。不过纯燕麦饮料市场还几乎空白，缺乏代表性的品牌，燕小唛正是瞅准了这一时机入场，从产品创新、品牌营销等方面全线出击，最终有了燕小唛如今的成功局面。
燕小唛的定位十分清晰：聚焦90后、00后年轻消费群体的新饮品。重视产品社交性，走网红路线，积蓄品牌势能，以高流量实现高转化，最终实现品牌影响力的提升和规模效应，实现良性循环。
燕小唛从品类方面确立了高端性，开创了国内纯燕麦饮品,每罐燕小唛膳食纤维含量高达8g,充分满足人体营养所需，很容易引起运动、健康人群的关注和喜爱。同时产品很注重口感，用独特技术去除传统加工容易产生的苦涩感，带来细腻柔和的感受，和传统谷物类饮品区分开来。
燕小唛产品设计十分注重视觉差异性，LOGO、卡通形象、瓶身包装等方面的设计新颖出彩又彰显高端，而且“你好吗”、“你瘦了”、“你在哪”等瓶身上的社交语十分亲切，很符合年轻消费者的情感诉求，为燕小唛的网红路线奠定基础。
营销层面，燕小唛十分注重PR新闻公关，团队推出的品牌和产品广告，一分钱不花达到了百万级别的浏览量。包括其创始人参加《职来职往》等电视综艺节目、赞助北京电影学院，并将这类事件以媒体公关稿的方式展开传播，用企业负责人为品牌代言，亲自为公众展示自己的品牌理念和价值，自己的经营理念自然的融入到品牌形象传播中，对品牌塑造和传播起到不可小觑的作用。
通过社交互动、事件营销来产生病毒营销效果，是燕小唛的一大杀招。它经常制作视频、图片、文章等多种形式的创意内容，这些内容新颖有趣、话题性强，容易引发网友关注和传播。燕小唛充分利用微信、微博、豆瓣、抖音等社交平台和新媒体进行传播，并与消费者展开深层次、多元化的互动，燕小唛的曝光度得到提升，粉丝数量、粘性等持续增加，口口相传效应下，燕小唛成了谷类饮品界炽手可热的网红，产品复购率也不再是问题。
燕小唛的成功在于其通过社交传播、新闻公关等方式坚定走网红之路，以网红打造流量，用流量缔造和消费者之间的链接，用链接来创造利润，用利润来提升营销，巩固网红身份，形成一个良性的闭环，不断积蓄品牌势能。燕小唛的做法也给不少新消费饮食品牌提供了有益的借鉴。