近年来，啤酒市场迎来新的发展机遇，但同时也存在着挑战，作为全球知名品牌的喜力啤酒，在啤酒行业的销售成绩也是相当不错的，近日，有消息称，喜力啤酒将从4月1日起实行涨价政策，涨幅约为5%，这对品牌产品来说是一个较大的挑战。
尽管喜力马来西亚公司在其2018年年终财务报告中公布了非常积极的业绩，但喜力将提高产品价格，以应对马来西亚的“挑战性环境”。喜力表示，它对未来的发展持“谨慎”态度，理由包括激烈的竞争、去年9月实施的新销售税和服务税(以下简称SST)，以及对违禁品啤酒的持续担忧。喜力马来西亚董事总经理Director Roland表示，外部环境仍然具有挑战性。“在全球经济增长放缓、货币波动和大宗商品市场不确定性的背景下，我们需要在成本管理方面采取谨慎的态度。” 在这些成本管理措施中，有一项是提高该公司产品的价格，喜力证实，到4月1日，产品价格将上调5%。这是为了应付业务费用的增加，其中包括原材料和包装价格。喜力马来西亚拥有并经营着马来西亚许多主要的啤酒和饮料品牌，包括喜力、Tiger、吉尼斯黑啤、麒麟啤酒和Kilkenny。 尽管面临挑战，但2018年表现依然强劲 尽管如此，喜力在其2018年财务报告中公布了值得称赞的业绩，营收从上年的18.7亿林吉特增至20.3亿林吉特，增幅为8.3%。净利润也增长4.6%，从2017年的2.7亿林吉特增至2.83亿林吉特。这是由于2018年4月15日销量增长、前期价格调整、去年9月SST的实施。 啤酒价格的上涨 最近几个月，喜力并不是一家在马来西亚上调产品价格的啤酒公司。
去年9月，随着SST在马来西亚的实施，其主要竞争对手嘉士伯马来西亚公司的啤酒价格也上涨了约5.5%。嘉士伯马来西亚董事总经理Lars Lehmann此前表示:“我们预计，SST的实施将对啤酒消费支出产生负面影响。” 在贸易中存在双重征税的风险，一方面是对制造商层面的产品征收10%的销售税，另一方面是对年收入超过150万林吉特的餐厅和酒吧等零售层面征收6%的服务税。“虽然贸易外销售已不再受6%消费税的规管，但我们的客户可透过实施消费税转嫁额外的税项及业务成本。” 喜力啤酒价格的上涨不能判定为是好是坏，这对于消费者的消费习惯来说也是一种挑战，不过这对于正在发展中的啤酒行业来说也许是种新的机遇，你对喜力啤酒涨价这一举动怎么看待呢?