请输入搜索关键字

体质能量由“草根”形象成为“中原霸主”

饮料网 行业动态 2019/6/25

面对功能饮料的中坚力量,青年领军品牌中,东鹏特饮2018年营收50亿以上,乐虎接近31亿,那"中原霸主"体质能量呢?

2018年体质能量整体规模超过25亿。其实,2016年体质能量规模便突破20亿,且增速在近几年中相对快,而2017、2018年增速相对放缓,但也均有两位数增长。在"大本营"河南及其周边区域,体质能量已成为受欢迎的中国本土功能饮料品牌;在江苏等部分地区,流传一句话"功能饮料中,铁罐品牌红牛,塑料瓶品牌体质能量",可见其不凡的影响力。

体质能量,作为中沃旗舰品牌产品,这一土生土长的功能饮料品牌,在中国市场已经打拼了整整20年。1999年,河南省沃尔玛饮料有限公司成立,并开始研发功能饮料,自此公司开创了功能饮料新篇章;2008年,与中国男子篮球队正式签约,并开始在央视、卫视等媒体投放广告,扩大品牌知名度;2012年,公司正式更名为河南中沃实业有限公司,并全新升级体质能量系列产品;2016年,体质能量通过保健品认证,"中沃"认定为;2017年,"中沃·体质能量"同样被认定为。

虽2019时间过半,但2019年体质能量的重点规划和布局,你真的了解吗?据体质能量相关负责人介绍,产品方面,2019年在稳定600ml金球、金钻体质能量发展的同时,重点布局战略性新品330ml含汽黑罐体质能量,值得一提的是,新品特别添加浓缩枸杞汁、沙棘汁、椰子水、苹果汁,外加浓烈的气泡刺激,口感丰富,口味独特。产品不仅在超市、流通渠道受消费者青睐,更是在餐饮、学校、网吧等特通渠道形成主流。同时,250ml金罐体质能量作为中沃的战术性产品,也是2019主推的一款产品。

品牌推广方面,今年1月至5月,体质能量广告登陆央视,在多频道节目进行播放。尤其在销售旺季的6月,伴随着销售旺季的到来,金球金钻、金罐体质能量广告在央视更多节目、更多时段、更多频次,大范围覆盖消费群体。此外,通过高速公路、城市公交等媒介方式扩大影响力。

不仅如此,体质能量在线下针对消费者推出"壹元换购"活动(中奖率30%),近期又推出了"喝体质能量,中黄金大奖"活动与"我是魅力店主、我为体质能量代言-赛照赢大奖"活动,后者奖品设置同样丰厚。此类活动,极大激发消费者与终端店的积极性,形成"消费者愿意买,经销商愿意卖"的良性氛围。

而愿意卖的背后,根本因素是相对红牛等品牌产品较大的让利空间。有经销商表示,体质能量一瓶进价三块四,卖五块;而红牛进价四块七,卖五块。中间利润显而易见。体质能量,从乡镇市场切入,依靠高利润刺激经销商,由"草根"形象成为"中原霸主",营收直逼达利的乐虎,有此成绩,实属不易。

并且,体质能量在中沃产品矩阵中的比重高达八成,不过这正是河南中沃董事长王怀宣为公司制定的"一品为主,五品辅助"战略的体现。王怀宣曾表示,中沃要稳步经营,小步快走,到2020年,六类产品在全国有一定市场占有率,销售额能达到60-80亿。目前,留给中沃还有一年半的时间,能否达成目标,我们拭目以待吧!

免责声明:本站部分文章转载自网络,图文仅供行业学习交流使用,不做任何商业用途,如侵权请联系删除()。文章仅代表原作者个人观点,其原创性及文章内容中图文的真实性、完整性等未经本站核实,仅供读者参考。
对该项目感兴趣 免费咨询
  • 您的姓名:
  • 联系电话:
  • 联系微信:
  • 回访时间:
  • 代理区域:

隐私权相关政策

更多资讯

点击或长按关注

上一篇:沁名山蜂蜜柚子茶,清新自然,将开创市场新热潮! 下一篇:超级爆品!明好WO被BOSS压榨了果味饮品,魅力来袭,欢迎代理!

相关资讯

相关产品

招商企业

商机快递

好妞妞食品饮料招商网

好妞妞,招商牛! 找产品、招代理,有我就够了!