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农夫山泉再推新品“锂水” 专为“脑健康”而生

食品饮料代理网 行业动态 2019/6/26

如今市场竞争非常的快,然而随着健康观念的提升,消费者对于饮用水品质的要求与日俱增,品类细化、高端化趋势日趋明朗,未来市场上将看到更多针对婴儿、学生、女士等细分人群推出的饮用水产品。

近日,作为饮用水行业领军企业的农夫山泉表示,将推出一款“含锂型天然矿泉水”,关注脑健康领域,重点进军中老年群体饮用水市场。

聚焦中年群体

新品七月全国发售

据了解,农夫山泉“含锂型天然矿泉水”是一款中高端饮用水,水源来自大兴安岭漠河,北纬50度以上的高寒地区。这里的水源含有超过0.2mg/L的锂含量,能够补充人体所需的锂元素。同时还含有镁、钙、偏硅酸等多种天然矿物元素,适合日常饮用,也更适合提供给中老年人饮用。

而在包装上,这次推出的新品,瓶身采用了农夫山泉学生水的瓶型以及运动盖瓶盖的设计,更加方便单手开盖,同时瓶盖特殊的压力设计则可以防止水洒出。

据介绍,“含锂型天然矿泉水”新品的规格为535ml/瓶,零售价为4元左右,产品将在天猫官方旗舰店进行首发,预计七月中旬全国发售。

填补品类空白

“含锂水”大有裨益

据悉,锂是一种“情绪元素”,当锂摄入不足时,人们会出现情绪低落,易怒或易激动等身体反应。因此,长期以来,医学上常常用锂来作为精神治疗的元素。锂还可作为营养物质参与维生素B12和叶酸的吸收、神经调控等。此外,锂有抗炎、抗氧化的作用,可以用于缓解各种药物的副作用。

值得一提的是,锂对中老年人可能会发挥更有益的作用。因为,近年来越来越多的研究证实了锂与认知之间的关系,特别是与阿尔茨海默症也是老年痴呆症的关联。

目前的天然饮用水市场上很少有含锂的水产品,这是由锂的特性决定的。因为锂在地下水中难以富集,导致含锂水在整个自然界都不多见。而农夫山泉历经多年勘探和寻找终得结果,适时推出了含锂型天然矿泉水,把目标快速地瞄准了中老年这一充满潜力的市场,同时填补了含锂水品类和中老年细分市场的空白。

细分人群再下一城

农夫山泉品类日趋完善

实际上,这不是农夫山泉次进军天然矿泉水细分市场。除了众所周知的红色包装的经典产品外,农夫山泉曾在2015年一口气推出了三款新品——高端玻瓶水、婴儿水和学生水,分别对应高端人士、母婴人群和学生党。

至此,农夫山泉的“细分人群表”又填上一项“中老年”,下一个会是谁呢?

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