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乐百氏再次加码瓶装水市场 推出了一款瓶装饮用天然水新品

食品饮料网 行业动态 2019/7/13

乐百氏是我们生活中非常常见的饮料,而且一直深受消费者喜爱的品牌。2019年正是乐百氏成立30周年 ,而在这一年,乐百氏选择奋力“重生”。

近段时间,在市场似乎已经销声匿迹的乐百氏又杀了回来。早在今年4月时,乐百氏推出了一款全新包装的瓶装水新品,率先在天津、广州、成都、重庆等已有的渠道铺市销售。

而在近期,乐百氏再次加码瓶装水市场,推出了一款瓶装饮用天然水新品。

据了解,新品源自地下深层超过100米的天然水源,蕴含偏硅酸钾、钠、镁等矿物元素,口感柔润、清凉甘甜。全新的蓝色包装,配以祥云图案,十分高级。目前,这款新品已在湖南首发开卖,规格为550ml,零售价为2元/瓶。

乐百氏浮沉史

乐百氏于1989年创立于广东,因为拥有比较先进的生产技术,再加上大力的广告投入,很快成为大家都熟知的品牌。

那时候的乐百氏可谓是能和娃哈哈分庭抗礼。乐百氏的AD钙奶与瓶装水在当时曾一度占据主要市场。1992年,乐百氏的年营收额高达8000万元,1993年,一跃成为全国乳酸奶,这一地位持续保持了6年。AD钙奶正是乐百氏发明并推向市场的产品,而乐百氏的27层净化的广告语使该品牌从众多品牌中脱颖而出,确定了当时的市场地位。

让人意想不到的是,在2000年,何伯权将乐百氏92%的股份拱手相让给达能,达能成为了乐百氏的实际控制人。为这笔交易,达能付出了23.8亿美元。

然而在众人期待乐百氏借助达能成熟的国外管理经验和渠道,扩大其销售或国际业务,实现全球化时,何伯权等创始人宣布集体辞职。“乐百氏”召开特别会议,达能代表宣布接受何伯权等5位创业者集体辞职的决定后,何伯权在上台阐述辞职原因时说:“我们对乐百氏今后发展战略的认识与控股方达能发生严重分歧……”

在达能系接管乐百氏后,达能旗下的乐百氏业绩开始逐步下滑。2005年,乐百氏出现了巨额亏损,2006年起开始大幅度裁员。2007年,时任达能集团亚太区总裁的范易谋表示,在乐百氏的问题上“必须承认,我们犯下了错误”。

在2016年,达能正式宣布剥离乐百氏,接管乐百氏资产的为盈投控股有限公司。

复活之路任重道远

近几年瓶装水异军突起,发展前景甚好,许多巨头都盯上了这个市场。中商情报网去年发布的一份报告显示,我国瓶装水消费量由2002年858.8万吨高速增长至2016年的4536.6万吨,销售规模由234亿元跃至1600多亿元,年均复合增长率达到14.8%,是全球平均增速的2倍以上,预计2018年销售规模突破1900亿元。

此次乐百氏以纯净水、矿泉水再次进入市场,一方面是看好中国瓶装水市场发展前景,另一方面是想要借助在消费者心中存留的情怀,谋求东山再起。

乐百氏作为一个老牌,在“80后”、“90后”以及“70后”的消费群体中有一定的认知比例。本次打着情怀牌回归,重启瓶装水。这重生的步走的着实不错。

但是在乐百氏消失的这些年时间里,国内瓶装水市场早已经发生了巨大变化。据研究机构尼尔森公布的数据显示,2018年我国瓶装水行业集中度较高,华润怡宝、农夫山泉、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露六大品牌占据了八成的份额。其中,农夫山泉、华润怡宝市场占率超过20%,分别达26.5%、21.3%。

中国食品产业分析师朱丹蓬也表示:饮用水行业处在一个多品牌纷争的阶段,但整个行业格局稳定,其他企业难以获得更多份额。

很显然,乐百氏已经失去了在瓶装水市场的发展机遇期,如何满足新消费群体对饮用水多样化、高端化的需求,都是需要解决的难题。虽然乐百氏重生的步走的不错,但是作为曾经消亡的品牌,乐百氏重返昔日辉煌仍然任重道远。

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