在消费升级的大背景下，正餐已经远远满足不了我们对美食的需求。在生活中，我们不仅要吃正餐，还要吃零食，并且要吃的健康、吃的美味。徐福记洞察到此趋势，推出了新款沙琪玛。
新琪玛系列首次启用年轻艺人欧阳娜娜代言，年仅18岁便集大提琴演奏者、演员、时尚icon多重身份于一身，活出了每个年轻人都向往的生活，让每个女孩儿都心之神往;另一方面，通过普通大学生等身份，她又展现出普通人也能触及到的明星生活。透过00后代言人演绎都市年轻女孩的花样生活，贴近年轻消费者。 互动信息不仅在社交媒体，也会在产品包装以及实体门店与年轻消费者多频次互动。本月，在徐福记官方抖音账号发起新琪玛花式挑战赛，欧阳娜娜在抖音上展示徐福记新琪玛花式新吃法，号召年轻用户以“食刻有花样”作为主题，发挥粉丝的个性创意，展示不同的花样新吃法。
除此之外，徐福记同时涉足跨界品牌联名，携手喜茶与现代网红茶饮花样碰撞，联手开发推出限量喜茶X沙琪玛面包，让消费者多一种体验沙琪玛花样新吃法，与新品产生呼应。 作为沙琪玛食品行业当中的领头羊，徐福记通过创新、互动以及品牌年轻化的手段实现品牌升级，拉近了品牌与年轻消费者的距离，从而与他们产生共鸣拥有更多话题以及品牌热度。
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