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饮品圈的百亿单品都有哪些

中国食品饮料招商网 行业动态 2019/8/9

百亿单品不易,一直保持在百亿更难!饮品行业曾经诞生了很多大众耳熟能详的百亿单品,比如我们反复念叨的营养快线、脉动等等,但是普遍会遇到生存周期的问题,有些品牌在与时俱进方面仓皇应对然不得其法,逐渐走下神坛;而根据营销专家刘春雄的判断,随着快消品价格带拉长、品类被持续细分,销量也在被摊薄,新的百亿单品出现的概率会越来越低,已非常态。


因此,大浪淘沙后,那些留下来的百亿单品,“含金量”毋庸置疑,对行业更是有非比寻常的研究意义。以下为2018年销售规模为百亿级别的超级单品,都是咱圈子里的骄傲——

华彬红牛

华彬红牛始于1995年,作为中国功能饮料的先入者和龙头企业已深耕20余年。据公开资料,华彬红牛2009年销售额突破40亿元,2012年突破100亿元,2014年~2018年基本稳定在200亿元左右,期超过230亿元。从1个车间、2条生产线、98名员工起步,华彬红牛如今拥有上万名员工,掌控核心网点60万家,覆盖销售网点400多万家,截至2019年6月,销售额已超过1800亿元。

农夫山泉包装水

根据尼尔森数据,截至2018年底,农夫山泉包装水的市占率为28.3%,连庄行业。目前,农夫山泉拥有八大水源地,除经典红瓶水外,还有高端水、婴儿水、学生水、锂水等细分领域产品,曾是首届世界互联网大会、第二届世界互联网大会、G20杭州峰会、“一带一路”国际合作高峰论坛以及2017金砖工商论坛指定用水。

华润怡宝包装水

2017年,华润怡宝销售收入增长率接近10%,营业额超126亿元;2018年,华润怡宝再度同比增长8.8%,营业额超过137亿元,其中核心的包装水业务销量1000.9万吨。根据尼尔森数据显示,截至2018年底,怡宝包装水终端销量同比增长超过10%,市场占有率超过22%,稳居全国第二。

伊利安慕希

自2013年伊利推出安慕希之后,该品牌便“一发不可收”,2014年销售额约7亿元,2015~2017年间均实现跳跃式增长,分别营收40亿元、90亿元、129亿元,2018年销量达到140亿元规模,在常温酸奶市场一骑绝尘。

蒙牛纯甄

公开资料显示,2016年纯甄销售额达到60亿元,与曾经的常温酸奶一哥“莫斯利安”差距缩小到个位数;2017年纯甄同比增长约30%,即78亿元左右,反超莫斯利安跻身行业第二,其在县、乡镇销售额增速分别达48.5%、40.5%;2018年纯甄再次录得27%的同比销售增长,推算已触达百亿规模。

蒙牛特仑苏

自2005年诞生,特仑苏先后推出了高端纯牛奶、低脂奶、有机奶、醇鲜牛奶、低温酸奶、运动定制牛奶等细分产品,打造出鲜明的高端品质标签,销售业绩也水涨船高,2012年销售额突破50亿元,2016年达到110亿元,2017年~2018年分别录得12%和20%的双位数增长,继续拉动蒙牛收入增长及产品结构改善。

伊利金典

金典是伊利液体奶的高端副品牌,旗下包括有机纯牛奶、纯牛奶、低脂纯牛奶、进口纯牛奶以及娟姗纯牛奶五款产品,多年来始终保持稳定增长,2018年销售额首度突破100亿元,成功跻身百亿大单品行列。

伊利纯牛奶

有资料显示,伊利纯牛奶自2014年4月起,一直保持同品类市场份额,2018年也达成百亿销售规模的成。

王老吉

根据白云山年报显示,2018年大健康板块(主要产品为王老吉凉茶)营业收入为94.87亿元,同比增长10.66%,预计王老吉单品销售额已超90亿元。

据悉,王老吉销售收入有三个统计口径,一是按药品口径计算,与产值相对应;二是按快消品口径,即按市场零售价计算;三是按出厂价口径。而白云山年报中披露的王老吉数据是出厂价口径统计,如果按照快消口径的话,王老吉已是双百亿级别。在2018年11月29日举办的王老吉190周年创新发展大会上,广药集团董事长也表示“王老吉已经归来,年销售额超过200亿元。”

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