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安慕希的2019稳了!携手杨超越一起开趴!

饮料网 行业动态 2019/8/22

转眼之间,2019年已经过半。对于食品饮料行业来说,还有一个悬念等待揭晓,一路狂飙的安慕希,能否在今年继续强势领跑?

进入2019年,无论是果肉型橙&凤梨口味高端畅饮系列新品上市,还是大手笔签约《奔跑吧》全体MC,都能充分感受到安慕希的“野心”。近日,食品板再次获悉,安慕希携手新代言人杨超越开启“嗨翻派对”,在消费场景的构建和升级上大做文章。一连串让人拍案叫绝的营销动作,不禁让人感慨,安慕希的2019,稳了!

嗨翻夏日,携手杨超越一起开趴

提到“嗨翻派对”,还要从杨超越成为安慕希新晋代言人谈起。作为时下炙手可热的当红女星,杨超越加入安慕希代言天团的消息一经公布,引发各方的强烈关注。

出道短短一年,杨超越的“火”已经无需多言。通告多达136个,微博粉丝迅速破千万,杨超越仿佛自带火箭体质,每隔一段时间热度会飙升一次……7月31日,是杨超越的生日。当天,她在个人微博上以#杨超越开趴# 为话题发布了一则生日Vlog,向广大粉丝示范了安慕希派对饮用时机,由此正式拉开了安慕希“嗨翻派对”的大幕。短短几天,#杨超越开趴#的话题阅读量达到4.3亿,讨论数159.9万。“美味嗨不停,一起安慕希”迅速在网络上疯狂刷屏,话题热度持续发酵。

与此同时,安慕希发起的抖音挑战赛#嗨翻生日趴 也随之上线,此次抖音挑战赛打破了微博传播的单一形态,以全域平台与消费者互动,播放量高达30.7亿次。其中,安慕希专属生日party定制贴纸,给予了用户更为宽广的创作空间,也让此次挑战成为全民关注和参与的热门事件。

定制包装,打造夏日欢聚“必备神器”

如果说派对代表城市的概念,那派对动物是城市的内容和表演者。正如五月天在歌中所唱的那样,如今的年轻人“天生是派对动物”。如何击穿派对消费圈层、打造夏日欢聚“必备神器”,成为很多品牌思考的问题。

为此,安慕希适时推出了一系列派对动物主题海报,内容包括单身派对的二哈、篮球派对的公牛、美食派对的河马、游戏派对的考拉、化妆舞会的兔子、热舞派对的小野猫以及生日派对的熊猫,将当前流行的派对主题一网打尽,形象生动又妙趣横生。

安慕希派对新主题包装的亮相,堪称画龙点睛之笔。不仅活化了产品包装,提升了产品颜值,更巧妙地融入派对欢聚场景,让安慕希“派对神器”的形象深入人心。可以说,安慕希包装换新标志着此次“派对营销”进入高潮,“美味嗨不停 一起安慕希”的概念植根到更多消费者心智。

全面制霸,让年轻人“嗨”在一起

值得注意的是,此次安慕希开启“嗨翻派对”可谓步步为营。一方面,以全明星阵容、制高点资源上演“海陆空”式的传播攻势,杨超越携手六位夏日派对大使一同演绎夏日欢聚场景,震撼眼球的同时全面引爆话题;另一方面,安慕希以年轻人喜闻乐见的方式,通过抖音、微博、小程序等与年轻人玩在一起、嗨在一起。

特别是从8月16日开始,安慕希上线了“扫码赢潮礼,一起安慕希”微信小程序,迅速刷屏朋友圈。打开小程序,能进入“嗨翻测一测”页面,不同的选项对应不同的“派对主理人”,测试成为其中一种“派对动物”之后,可以运用里面的派对道具,DIY自己的派对场景。精彩的DIY内容,还有机会获得安慕希的潮流礼盒。

通过这样别具新意的派对场景标签化互动,安慕希让每一名消费者都从中感受不同的体验和快乐,从而实现派对“嗨互动”,极具情感传染度和话题传播性。

社交赋能,派对消费场景激发市场潜能

众所周知,“消费场景”是消费需求在空间维度上的体现,也是食品企业争相抢夺的战场。随着消费升级的提速,从“以物聚人”到“人以群分”,传统的消费场景正在被不断重构。

对于现在的年轻人来说,他们不只追求更优质的产品,更期待看到产品为自己带来的体验、感受、氛围等多维度和深层次的附加价值。因此,安慕希以“有派对有安慕希”为传播口号,旗帜鲜明地布局派对社交的消费场景,通过品牌年轻化、娱乐化、共鸣化的方式,满足了年轻消费者生理和心理的双重需求,从而开辟出更大的消费市场。从此次“嗨翻派对”来看,安慕希的尝试已经收到了回报,取得了阶段性战果。

进入第三季度,安慕希迎来了销量提升的关键阶段。我们有理由相信,在“派对营销”的加持下,安慕希完全有机会再度爆发,继续保持强势增长的态势。

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