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纽仕兰乳品的强壮之路:挺进进博 打造健康未来

食品饮料代理网 行业动态 2019/9/21

一款源自新西兰牧场的鲜奶,72小时之内出现在中国消费者的餐桌;远居中国内陆的宁夏超市,也能买到“进博会同款”……如果是在10年前,这样的事情一定是想都不敢想的,但是去年在上海举办的首届中国国际进口贸易博览会上,这一切都成为了现实。把新西兰鲜牛奶引入国内的纽仕兰新云(上海)电子商务有限公司,是开拓了进口牛奶运达新方向的创新者,也是首届进博会的受益者。进博会让中国广大消费者获益的同时,也直接促进了纽仕兰的产品销售。的数据显示,纽仕兰2019年季度线上实现309%的涨幅。明星产品在天猫旗舰店的月销量是进博会之前的36倍。日前,《快消品》专访了挺进进博  纽仕兰的强壮之路纽仕兰,是来自新西兰的高端乳品国际品牌。纽仕兰牧场集团在新西兰拥有29个品牌自有牧场,位于40°新西兰核心乳业区,纵贯新西兰南北岛,占地180000亩,是新西兰的品牌自有牧场之一。牧场6亩地1头牛,青草散养,自然放牧,奶牛每年还有两个月的假期,被称作“新西兰的奶牛天堂”,蛋白质、体细胞等核心乳品品质指标优于新西兰标准。基于全球化战略,纽仕兰为世界各国和一带一路带来优质好货,并通过新西兰政府食品安全公司AsureQuality官方进行产源验证,为消费者提供高品质商品,满足消费升级需求。

2018年11月,纽仕兰作为新西兰知名乳品品牌,积极参与了首届进博会。进博会现场,纽仕兰为中国消费者带来了“72小时鲜奶”——得益于中国贸易便利化政策,让远自新西兰的鲜奶72小时从新西兰牧场直达中国餐桌,用时效和销量创造了进博会的奇迹时刻。借助进博会的溢出效应,该产品销量从进博会前3000瓶/周达到如今80000瓶/周,足足增加了26倍。

品牌插上了高速发展的翅膀,影响力不断攀升!目前,纽仕兰已经成为盒马进口乳品销售、屡次斩获天猫进口乳品销售,除此外,纽仕兰也进入到大润发、欧尚、上海百联、步步高等区域龙头的线下渠道,遍及中国26个省,6000多家门店;线上淘系、京东、苏宁易购、网易严选等均已入驻,深入中国的各个角落,覆盖全国超10亿人群,广受大众消费市场追捧。

独树一帜的三大模式创新

纽仕兰在短短三年时间实现了中国市场销量的大幅飙升,如此耀眼的成绩,离不开纽仕兰在成立之初定下独树一帜的三大核心商业模式,盛文灏董事长向《快消品》阐述了其背后的奥秘:

,全球资源对接中国市场。纽仕兰通过对上游商品供应链资源掌控,专业优选、集约直采为消费者提供具有基因和地理标识的优质平价商品,通过从源头到餐桌的用户体验,提升商品供应链效率;第二,跨洋农超对接模式。纽仕兰认为,卖得好的产品才是好产品,把产品转化成品牌才是真正的差异化品牌商品。纽仕兰通过零供关系重构,共同打造零售平台“自有商品供应链”,通过商品力+体验力=用户体验的品牌力,提升零供关系效率;第三,全产业链数字化品牌服务。从源头到餐桌,为消费者提供数字化用户体验,为零售平台实现消费引流和会员沉淀,通过融合线下体验+线上服务,提升消费者效率。

伴随着消费升级,消费者的需求也在不断提升,用户体验从方便、便宜的基本需求升级为优质平价、社交娱乐等一站式综合需求。盛文灏董事长告诉《快消品》,中国消费者对优质商品的需求大大增加。纽仕兰通过三大模式的创新去满足平台去中心化、推广社交化和商品品牌化的消费新趋势。

征战第二届进博会 纽仕兰打造健康未来

针对接下来的工作,盛文灏先生透露,公司已签约了第二届进博会,并将在展会上推出产自纽仕兰限定1%的四叶草专属牧场明星产品——纽仕兰2019限量定制款4.0乳蛋白牛奶。纽仕兰四叶草牧场位于“库克神山”脚下,这里纯净天然,气候适宜,水源清澈,而传说中十万株苜蓿草才有1株的四叶草在这里随处可见,让以此为食的奶牛所产牛奶更为优质,孕育了刷新营养新高度的4.0乳蛋白牛奶,打破了长期以来牛奶主要营养成分蛋白质徘徊在每100毫升2.8-3.6克的局面,远超欧盟标准,引领行业新标杆。

除此之外,纽仕兰还将重磅推出含有稀有A2 β-酪蛋白的纽仕兰A2β-酪蛋白儿童纯牛奶,这也是中国市场专注3-12岁儿童健康成长的进口A2纯牛奶。据《快消品》了解,A2β-酪蛋白自然源生,珍贵纯正,非常适合3-12岁的儿童,亲和肠胃,更易于人体消化和吸收,因此,含有A2β-酪蛋白的牛奶也更适合儿童饮用。此外,纽仕兰还将在第二届进博会中发布新西兰25万年霍斯湾冰泉、WHW全球营养健康屋等全新产品。

未来,纽仕兰会让中国更多消费者分享到“进博同款”的好产品,满足不断升级的中国消费市场。在更高规格、更深层次、更严标准的要求下,持续引进全球带有基因和地理标示的优质新品,不断推出新的差异化头部供应链商品。

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