近期，君乐宝带着两年销量5亿包的“涨芝士啦”来了，在新潮传媒电梯电视上刮起了一阵“芝士风”，开启芝士酸奶品类新玩法。
从吃芝士到“喝芝士”，开创国内芝士酸奶新品类
2017年，君乐宝创新性将芝士加入酸奶中，不仅丰富了酸奶的营养价值，而且极大提升了酸奶的口感，开创了芝士酸奶新品类。上市仅两月，月销售额突破1000万元；两年时间，销售5亿包，销售额逼近20亿元。此前，里斯发布《2019酸奶行业分析与展望》报告称，在上半年，君乐宝已成为大众酸奶三甲。一切的数据，都在证明君乐宝敏锐的行业嗅觉和深厚的研发实力。
大众酸奶基本为低温酸奶，但是低温酸奶市场竞争激烈，产品迭换速度快，只有把握行业脉搏，才能加强品类及产品的研发与创新。芝士素有“奶黄金”之称，具有营养高、奶香浓、口感细腻醇厚等特点，深受大众喜爱。而君乐宝创新将芝士与酸奶融合，整合全球资源，潜心研发，3600多次实验调配，终调配出“好喝到想哭”的口感，刷新了大众对酸奶的新认知。
从新品到爆款，开展品牌攻势
从品类开创者到品类，君乐宝“涨芝士啦”芝士酸奶创造了中国乳业新奇迹。品牌的新品，是能考验品牌生命力和竞争力的。如何打造爆款？如何延续新品的生命力？君乐宝“涨芝士啦”展开了强而有效的品牌攻势，除了给消费者提供更多健康、营养、安全的乳制品，继续推进酸奶高质量发展，还利用多种渠道，与消费者建立长期稳定的联系。
2019年上半年，君乐宝“涨知识啦”霸屏十档热门综艺，冠名、赞助《欢乐喜剧人》、《新相亲大会》、《一站到底》、《笑傲江湖》、《百变达人》等热门综艺节目，产品花式植入，获取更多关注，提升品牌声量，圈粉年轻群体。
线下，君乐宝“涨芝士啦”则携手新潮传媒，将品牌理念扩展至家庭人群，进一步提升品牌形象。借助新潮电梯电视，在覆盖2亿家庭人群必经的社区电梯内进行播放，全方位植入品牌信息，迅速提升品牌力，与消费者建立深度链接。
瞄准电梯场景，深挖社区流量
如今，酸奶已成为家庭生活的一部分，但消费需求的升级，令消费者对乳品的需求也在发生变化，新鲜、健康的乳品更容易成为主流。在流量分散的时代，如何把品牌好喝的口感和健康的营养理念高频植入消费人群中，新潮传媒所覆盖的电梯场景起到了高度匹配的作用。
据此次投放数据显示，广告受众平均每天接触频次为3.7次，看过“涨芝士啦”电梯广告的受众比例达92.4%,近九成（89.7%）广告受众认为“涨芝士啦”广告能够对其消费意愿产生影响。“10斤鲜奶提取1斤芝士”，“涨芝士啦”的品牌理念深入人心，大大增加了目标消费群体对品牌的信任度与好感度，进一步建立品牌形象，激发目标消费群体的购买力。
酸奶市场竞争激烈，品牌力的有效建设是保证产品赢得主流消费人群的关键。君乐宝“涨芝士啦”线上打造IP,线下瞄准新潮传媒电梯场景，多维度、多场景，高频次曝光，在消费者心理留下深刻印象，打造营养健康的品牌力，有效实现消费转换。“产品卖到家，广告投新潮”，新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台，成为品牌实施营销的有力渠道，帮助品牌实现更多的影响力。