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农夫山泉进军暖饮市场,推东方小树叶新品

食品饮料网 市场分析 2019/10/28

近日,农夫山泉又有准备了新的产品,推出东方树叶小包装,新品容量为335ml。

东方树叶口袋装与常规装的区别在于更适合热饮。据了解,口袋装的瓶身做了加厚及多重加强筋的处理,使得瓶身的耐热性和稳定性大大提升,可以满足饮品加热的需求,进一步拓宽了饮用场景。

除了包装结构有所区别,三款新品口味均有升级,醇香乌龙茶、茉莉花茶和红茶,不论制作工艺还是原料选用上,更适合热饮。值得注意的是,为了打开冬季暖饮市场,东方树叶口袋装摒弃了更适合夏日饮用的绿茶口味。

作为无糖即饮茶品类的先行者,上市8年后缘何东方树叶选择这个节点延伸产品线,拓宽消费场景,拓展消费群呢?

无糖茶饮的爆发时代

2018年,可以说是无糖茶饮爆发的元年。这一年,东方树叶走过了"七年之痒",年初,维他"无糖茶"进入大陆市场;4月,可口可乐也推出了无糖茶"淳茶舍";8月,小米有品商城以中粮茶叶为背书,上线款无糖茶饮"平仄茶";这一年茶饮新势力"燃茶"大行其道……2019年,怡宝入局无糖茶,推出"咗味茶事",聚焦佐餐场景;阔别8年,统一"茶里王"回归大陆市场;维他奶冷泡茶上市;全新的三得利"两漾萃"绿茶饮料;可口可乐将日本知名茶品牌"绫鹰"引入中国……2019年,国内茶业市场进入强竞争时代。经过了近10年的市场培育,无糖茶可能要告别小众时代了。

伊藤园单品年销20亿美金

中国,是茶的发轫滥觞之地。但不得不面对的一个事实:在瓶装茶饮料层面,是日本将它发扬光大。

伊藤园作为日本茶企的典型代表,于10月2日公布了2019财年(2018年5月1日~2019年4月30日)经营数据报告,此报告对无糖茶饮市场的研究具有一定借鉴意义。报告显示,2019财年营收为5041亿日元(约合326亿人民币),其中健康茶饮料销售占比50%,也是说以伊藤园为代表的茶饮年销约160亿人民币。

值得注意的是,(2018年1-12月)伊藤园绿茶饮料"お~いお茶"的实际销售量突破9000万箱,刷新了历史记录。销售额达到19亿6680万美元(约合139.332亿人民币)。(注:源于第三方世界调查数据,不包含焙茶制品)伊藤园作为日本茶企的代表,其50多年的发展历程,或许能给中国茶企带来有益的参考。

尼尔森数据显示,2016年前,我国无糖茶市场增速为个位数,2017年起增速达到30%甚至更高。因此增速快、市场潜力大的无糖茶领域吸引了众多企业和品牌,抢占市场蓝海。中国的无糖茶饮正迎来的时代。

被重新审视的无糖茶饮

近两年,无糖茶饮入局者众多,新品不断迭出。越来越多的无糖茶饮品牌入局,一起教育消费者,推动无糖茶饮品类的发展。初创型饮料品牌元気森林的"燃茶"在近一两年左右的时间里表现尤为抢眼,在巨头林立的饮料市场存活下来,而且还能在早期的阶段展现出不错的能量,让我们不得不重新审视无糖茶饮的新力量。

在中国,无糖茶市场体量小,相对于含糖茶饮市场相差一个量级,虽然没有爆发式井喷增项,但持续多年稳步增长。尤其是消费升级大潮下,健康无糖饮品成为消费者追捧的对象。传统茶饮已经沦为中低端产品。可以预见的是,无糖茶市场是一个增量市场,而含糖茶市场是一个存量市场,整个市场都嗅到了无糖茶市场的生机。

作为茶饮文化的起源,中国的消费者终究会越来越多地接受和喜欢上好的无糖茶饮料。东方树叶们,也会迎来属于它们的机会。

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