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金典有机脱脂纯牛奶新品上市,轻享有机生活

食品饮料代理 行业动态 2019/11/23

国内的有机乳制品呈现多样化,其中,脱脂奶因其更具健康价值,市场潜能被无限激发,直到伊利洞察当前新中产消费动态,适时推出新品金典有机脱脂纯牛奶。

金典有机脱脂纯牛奶的出现被赋予了多重意义:不仅丰富了百亿金典的产品线,填补了有机脱脂奶的行业空白,更通过品类占位、营销联动、渠道赋能的组合拳,向大众倡导“有机轻生活”的理念。

2018年,金典创造“有机奶销售额世界纪录”,完成了从“品类首创”到“全球领先”的品牌跃升。此次推出金典有机脱脂纯牛奶,在细分领域再次精耕,占位机“0”风口。

所谓机“0”风口,机代表“有机”,0代表“0脂肪”、“0负担”。区隔于市场上已有的同质化脱脂奶,在3.8g/100ml优质乳蛋白的高端营养与0脂肪的轻盈产品力之间,金典有机脱脂纯牛奶做到了完美的平衡与兼容,不仅满足生理上的健康需求,更满足了消费者心理上的减压需求,让人时刻保持身心轻盈。

可以说,通过“0脂肪+营养”的产品力构建,金典填补了有机脱脂牛奶品类的空白,更有益于减轻身心负担,保持身心轻盈,对整个乳品市场都将产生积极而深远的影响。

值得注意的是,除了锁定3.5 亿新中产人群之外,金典有机脱脂纯牛奶还针对特定人群提出机“0”女孩的新概念,并创新营销模式,构建营销闭环。

在具体实施中,金典开启营销联动三部曲:步,邀请金典轻享有机生活大使王丽坤成为“0”感美的示范者,优雅从容、展示真我,也时刻保持归零初心;第二步,携手北京当代芭蕾舞团践行“0”感之美,捕捉艺术“0”感,推出“0”感美有机生活大片,让有机品质焕发新生;第三步,邀请教主黎贝卡以“0”感美体验者的身份分享“0”感心得,寄语机“0”女孩们,要始终对生活抱有“0”感,在身心的双重轻盈体验之下,成为更美好的自己。

这三种类型,不同身份的机“0”女孩,既有当红明星,又有专业人士,还有意见,都是处于上升期的独立女性代表,与她们的深度合作,不度抓住了不同消费人群的眼球,还让更多人对机“0”女孩这个概念有了更深认知。

与此同时,芭蕾艺术的优雅舒展与机“0”女孩的身心轻盈异曲同工,金典以芭蕾舞者的轻盈体态构建产品力关联,并准确抓住潮流,与因《舞蹈风暴》而爆红的北京当代芭蕾舞团合作,联手精心推出“0感生活套装”,通过黎贝卡平台的专属粉丝赠礼,形成了完整的营销闭环,人们在潜移默化中接触、感受“0”感之美,也获得体验有机轻生活的机会,让这一概念深入大众视野。

值得注意的是,金典有机脱脂纯牛奶的营销联动,不仅为新品进行全面造势,扩大了影响力;更从生活方式和生活态度上尝试与消费者实现情感沟通,以激发更多情感共鸣。

特别对于那些机“0”女孩来说,她们重视食物对身心平衡的调和,拒绝脂肪,负担清零;她们在有机生活中时刻保持心灵的澄澈,拥有芭蕾舞者般的完美体态;她们对生活品质和自我葆有追求和梦想,愿意投入百分百的自己;她们相信,高雅与优美赋予自己的真实能量,都是轻享有机生活的一种方式。正因如此,她们更能从金典有机脱脂纯牛奶找到认同,对有机轻生活理念拥有共鸣。

事实上,这也是金典一直倡导的有机生活观的一种生动呈现。金典看来,有机生活应该:与大自然和谐相处、感受生命律动、关注家庭幸福、超凡艺术修养,这一观点,与有机轻生活理念有异曲同工之妙。

据悉,此次金典有机脱脂纯牛奶上市,选择在天猫超市、大润发和淘鲜达三端联动首发。通过“渠道赋能”,配合轻享有机生活大使王丽坤的明星号召力,让金典的“轻享有机生活”理念触达每一个消费者。

众所周知,当前已经进入全渠道时代,其特征是让消费过程变得更加愉悦、更加美好。品牌文化被植入在全渠道消费历程中,不只是购买体验本身,比如便捷、省心、被照顾周全,更是体验品牌所传递的价值和生活主张,享受消费带来的幸福感。从这个意义上来说,金典有机脱脂纯牛奶的渠道创新显然做到了。

有机脱脂纯牛奶的推出,是金典践行“有机战略”的又一次重大布局,进一步夯实了其有机的地位。伴随着新品的全面上市,“轻享有机生活”也将成为一种社会热潮,在战略高度上彰显金典的有机格局。

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