对于百事可乐这样一个年轻化的品牌，持续深入年轻人的文化生态是至关重要的，因为百事可乐品牌年轻化的背后是用户的年轻化。在品牌年轻化的保持上，百事可乐近年来做了很多尝试和努力，在音乐、体育以及等多方面都做出了出色的成绩。尤其是音乐领域，已经成为了百事可乐品牌文化的基因。7月23日晚，2019年的百事校园强音总决赛画上了句点。该比赛在腾讯视频直播，为大学生歌手们吸引了更大的关注与成为职业歌手的可能性。一直以来，百事都在通过音乐与年轻人沟通，持续渗入本土年轻文化生态。
百事可乐
与代言人一起“热爱全开”
音乐是年轻人表达自我的一种形式，无论是悲伤、高兴、心酸还是苦闷，他们都喜欢用音乐来诠释自己的情绪。对百事来说，品牌鼓励很多怀有音乐梦想的年轻人释放自我，而连续举办了8年的校园音乐赛事“百事校园强音”正越来越成为这样一个提供给年轻人的平台。
2019年的百事校园强音比赛，是历年来规模的一届，也是“花样”多的一届，不但引入了综艺玩法的升级赛制，还有百事可乐的代言人王嘉尔、G.E.M.邓紫棋以明星导师的身份助阵。在“热爱全开”这样全新的Slogan引领下，百事可乐用综艺化的表现形式，更好地传达自己的品牌文化。
对于这个新的Slogan，百事公司大中华区饮料品类副总裁叶莉告诉界面记者，之所以用新的“热爱全开”（英文“FORTHELOVEOFIT”）取代之前的“LIVEFORNOW”，是基于品牌对当下年轻人生活的洞察——“现在的年轻人基本上都非常把握现在了，他们更需要的是有勇气活出自己想要的生活”。
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