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茶饮原料升级,维他奶联名奈雪的茶,挖掘健康“宝藏”

食品饮料招商网 市场分析 2019/12/26

奈雪×维他奶联名合作的新品已于近日官宣上线,其中包括限量款维他奶豆奶宝藏瓶、维他奶豆奶宝藏茶和维他奶芋圆芝士杯三款饮品。

奈雪的茶联合36氪研究院联合发布的《2019新式茶饮消费白皮书》显示,2019年中国茶饮市场总规模预计将突破4000亿,其中以90后为代表的新中产消费群体已成为新式茶饮主流消费人群,占整体消费者数量的50%。消费者在注重茶饮口感的同时,也对"健康"、"养生"有了更明确的需求。这体现在产品研发方面,商家更倾向使用天然、健康、无负担的原材料,寻求更多的美味灵感,大胆突破。

维他奶与奈雪的茶强强联合,恰好顺应这一风潮。

诞生于1940年的维他奶至今已近80年历史,秉持真心做好豆奶的初心,不断深耕积淀,为消费者提供美味、健康的营养产品,经久不衰,成为陪伴几代人成长的经典味道。

此次推出的"维他奶豆奶宝藏茶"以维他奶打底,融入特制的抹茶风味,宝藏奶盖上撒满豆粉,内含维他奶豆奶制成的奶冻,底部铺满入口即化的红豆沙。既保留了奈雪宝藏系列原有的风味,还融合了维他奶的香醇口感。

维他奶豆奶宝藏茶

同时推出的还有维他奶芋圆芝士甜品杯,以维他奶特制豆奶奶冻为底,加入冬季流行的芋泥和芋圆,顶部芝士奶盖上铺满了豆粉。身材虽小,但是用料不打折,满满的都是近年受欢迎的健康茶饮元素。

与时俱进,让经典历久弥新

豆品世家维他奶,一直坚持品牌年轻化,善于点燃消费群体的兴奋点。

此次携手奈雪的茶,还推出限量款维他奶豆奶宝藏瓶随身包,受到了年轻消费者的热烈追捧,多家奈雪的茶门店出现被疯抢的现象,很多人表示"一包难求"。

这款行走的单品,通过复刻维他奶经典蓝色利乐包装,注入灵感,做成宝藏瓶搭配随身包,让经典维他奶包装能背在身上,玩出时下都市年轻人的经典摩登的潮流风,具有很强的传播性。

蓝色利乐包装

深入洞察消费者需求,玩转花式场景营销

随着我国潮流消费市场快速增长,年轻消费者的崛起和消费升级,维他奶在秉持真心做好豆奶的初心,同时,也不断深入消费者需求的洞察,不断开展花式场景营销。

目前,维他奶正携手爱奇艺推出大型美食纪录片《无饭不起早》,通过纪录片走到观众早餐场景中,让早餐美味透过纪录片建立起与用户沟通的桥梁,希望成为引发年轻群体情感共鸣的入口,并且能让"早餐先喝维他奶"耕植到观众的早餐营养理念中,使健康活力的生活方式深入人心。

2018年开始,维他奶与彩虹合唱团进行过两次合作,玩起了音乐营销。今年7月推出的新曲《听,真心在唱歌》,通过抓取消费者与维他奶在一起的真实而美好的一个个小小瞬间,由点及面,引发众多年轻受众的情感共鸣。

场景营销

有近80年历史的维他奶,秉持匠心,真心做好豆奶。从瓶玻璃樽到如今的利乐包装,从纯正的豆奶味到多种口味的彩虹早餐,再到和奈雪联名的"豆奶宝藏茶",处处彰显着这豆品世家企业的不断自我更新与迭代。无论圈如何"变装",维他奶仍然致力于为国人打造优质的产品和传递健康的理念。

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