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娃哈哈再推矿泉水新品,触角又一次伸到了“天然矿泉水”

食品饮料代理 市场分析 2020/4/11

在中国,纯净水率先开启了瓶装水的竞争,以娃哈哈为代表,企业依靠自己的广告优势,在国内开始攻营拔寨,迅速做大做强品牌。

近日,多年来以纯净水引领市场的娃哈哈,推出一款包装水新品,而这次是将触角又一次伸到了"天然矿泉水"。

天然矿泉水

从包装来看,新品与娃哈哈纯净水如同双胞胎,瓶身传统,容量596ml。据了解,产品水源原产吉林省白山市长白山五龙泉,是一款妥妥的天然矿泉水。不过,此次娃哈哈推出矿泉水新品,并非大范围推广,只是在部分区域低调上市。

值得一提的是,该产品并非娃哈哈"直系血亲",而是由白山娃哈哈饮料有限公司生产制造。该公司是2002年娃哈哈集团和法国达能集团联合组建的中外合资公司,位于白山市靖宇县。公司所选用的水源是位于靖宇省级自然保护区内的五龙泉和丹凤泉,水质清凉爽口,是典型的低钠低矿化偏硅酸镁钙型矿泉水。通过查询得知,该公司主要生产的品类就是天然矿泉水,除此之外,非常可乐、非常甜橙系列饮料等品种也在经营范围内,年生产能力达到10万吨。

娃哈哈纯净水

其实,这并非是娃哈哈首款矿泉水,早在2018年,娃哈哈就已在部分区域推出天然矿泉水,产品水源同样源自长白山。不难看出,娃哈哈岁矿泉水布局已久。

近两年,随着消费升级,人均可支配费用增加,中产阶级异军突起,消费年轻化化个性化调性突显,这些都为瓶装水的价格升级提供了有价值的空间。对于包装水市场,宗庆后曾浅谈到:"我非常看好包装水市场的发展,水是重复消费产品,销售做的好,还会带动其它产品的销量。"娃哈哈矿泉水

此次,娃哈哈在纯净水的基础上,连推矿泉水。意欲左手纯净水,右手矿泉水双品类线包夹市场从而形成独有的品牌格局。

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