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香飘飘再推新,这次要抢现制奶茶的生意!

食品饮料代理 行业动态 2020/4/14

疫情期间,卖火了方便面、榨菜,同时冲泡类奶茶也出现了意外增长……情期间由于线下奶茶店经营受到影响,而香飘飘冲泡类产品适合居家消费,特殊时期多个冲泡奶茶终端渠道出现断货现象,并进一步刺激了冲泡奶茶家庭端的消费增长需求。从下图的保质期来看,也侧面证实香飘飘奶茶终端动销良好。

众所周知,冲泡类奶茶的销售旺季为每年冬季,以2018年为例,香飘飘2018年季度和第四季度的营收分别占其全年总营收的20.1%和48.3%。2020年疫情出现时点正值春节旺季期间,由于企业春节前渠道提前备货,部分春节消费在节前已经完成,影响冲泡类奶茶春节需求的主要系春节期间送礼消费。因此,该部分需求对冲泡类奶茶旺季动销可能形成一定影响,但影响程度有限。

为了在这个时期的赛道上进一步抢占现制奶茶市场,香飘飘将再推冲泡新品。

4月15日,香飘飘将推出电商定制新品芝士乌龙奶盖茶。这款DIY奶盖茶的推出,将让“奶盖茶自由”成为可能。既可省去线下大排长龙的时间,也不必担心外卖到家奶盖融化,5分钟即可自制绵密奶盖,较大程度保留乌龙茗茶清香。

据了解,在口感上,香飘飘推出的这款芝士乌龙奶盖茶甄选新鲜乌龙茶,搭配进口优质奶盖,再加上椰果的Q弹爽口,口感丰富。另外,香飘飘还配备了甜度包,满足不同消费者的甜度喜好。

从包装来看,这款新品磨砂杯身搭配透明杯盖,加上粉蓝呼应的精美杯套,甜美又不失高端;值得一提的是,在杯套图案的设计上,香飘飘还特意印上了国家一级保护动物“中华白海豚”元素,倡导生态环保理念。据了解,该新品电商售价66元4杯,平均一杯16.5元/杯,与线下现制奶茶价格相近。

在这个特殊时期把更契合消费需求的产品呈现在消费者眼前,香飘飘这款奶盖奶茶值得期待!

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