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蒙牛继续加码“每日鲜语”,又推两款新品

食品饮料代理 市场分析 2020/4/15

近日,蒙牛乳业发布的2019年财报显示,集团鲜奶业务业绩增长显着,市场份额翻番,其中"每日鲜语"品牌销售同比增长近500%,成为国内高端鲜奶的领先品牌。

进入2020年,蒙牛乳业再接再厉,继续加码"每日鲜语",于近期连推两款新品,旨在巩固其在鲜奶领域的市场地位。

每日鲜语沙漠有机鲜牛奶

内蒙古乌兰布和沙漠年均近3200小时强光照射,炙热的黄沙天然隔绝污染,独特的地理位置蕴含黄河古道地下净水,造就得天独厚的纯净绿洲。而每日鲜语沙漠有机鲜牛奶,便来源于此。

每日鲜语

该款新品甄选5%绿洲有机牧场奶源,有机环境、有机饲草、有机奶牛、有机加工……独特的全链条有机模式,获得了欧盟、中国双有机认证,一瓶一码,全程可追溯。原生锁鲜时段锁住更多活性成分,每100mL含有3.6g蛋白质和120mg原生高钙,保留α-乳白蛋白、β-乳球蛋白等活性成分,全程冷链运输,保证品质和营养。

目前,这款产品已经上架"每日鲜语"天猫旗舰店和各大商超及便利店。

每日鲜语鲜牛奶春日限定款

春季来临,万物复苏,"每日鲜语"特别推出了春日限定款。

奶源来自GAP一级牧场,采用原生锁鲜时段,从挤奶到加工仅2小时,保证"每一口都是鲜活营养";采用巴氏杀菌工艺,口感醇厚,保留鲜香味道;每100mL含有3.6g蛋白质和120mg原生高钙,全程冷链运输,保质期15天。目前,这款新品已在"每日鲜语"天猫旗舰店开展预售。

春日限定款

近年来,随着国内消费升级和冷链运输网络的不断完善,营养更多、更新鲜、口感更好的鲜奶产品受到越来越多消费者的青睐,"新鲜风口"已经到来。

在此背景下,蒙牛乳业2017年成立了鲜奶事业部,并于2018年初推出了高端鲜牛奶品牌"每日鲜语",面向追求高品质生活的都市精英妈妈一族,严格把关"量身定制",打造高品质专属鲜奶牧场。

2019年,"每日鲜语"瞄准以健身、塑形、补充营养为主要需求的消费人群,推出了0脂肪鲜牛奶,采用欧洲脂肪分离技术,满足年轻消费者的健康需求。

之后不久,"每日鲜语"针对火热的咖啡市场,跨界推出了冷萃咖啡拿铁,主张开启咖啡"鲜"时代。

冷萃咖啡拿铁

自品牌诞生以来,"每日鲜语"2018年实现了73%的增长;2019年更是增长近500%。进入2020年,受疫情影响,被公认为是提高身体免疫力"好帮手"的鲜奶,市场需求更是急剧增加。在这一背景下,蒙牛乳业将采取哪些行动,继续扩大自身的鲜奶版图?我们拭目以待。

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