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剑指新生代年轻人市场,脉动品牌全方位焕新升级

食品饮料招商 市场分析 2020/4/17

在中国的饮料市场,脉动一直深受年轻消费者喜爱。就在近日,脉动宣布品牌全方位焕新升级,进一步激发品牌活力。

据悉,这是脉动品牌近年来的一次革新,涉及品牌定位、包装设计、产品配方、口味组合等诸多方面,剑指新生代年轻人市场。

脉动

从品类间到品类内重构,经典品牌面临新课题

刚刚过去的2019年,资深行业专家梁剑将中国饮料市场定义为"无明显主题",认为"无主题"的本质是每个品类都在变化。

进入2020年,中国饮料品类趋势从品类间重构走向品类内重构,未来的增长动力将来源于:吃的喝的更多点,开发新的消费场景;吃的喝的更贵一点,价格带拉开;挖掘产品喝之外的价值,特别是健康等功能性消费需求。品牌年轻化、品质主打健康低糖、口味更加多元、外观推崇颜值等,成为新时代下饮料产品的新特征。

对于那些经典饮料大单品来说,如此激发品牌活力对接新消费群体,成为新的课题。其中,也包括脉动。

脉动维生素饮料

洞察消费风向,脉动启用全新品牌主张

众所周知,脉动的消费主力一直是年轻群体。随着消费升级、主流换挡,脉动也对目标人群进行了全新的画像:他们具有独特而鲜明的时代印记,乐于建立实现自我价值的新模式,敢于探寻自己主宰的道路,并以自己的方式取得进步,追寻自己的热爱与目标。脉动的品牌升级,正是基于这一洞察而展开。

"脉动作为维生素饮料的领导品牌,引领着品类的创新与进步,我们希望持续带给消费者更高品质的产品与健康选择。"脉动市场部副总裁Eduardo Lacerda表示,2020年脉动将启用"脉动由我"的全新品牌宣言,以更的表达方式为年轻人发声,持续打造年轻消费者挚爱的品牌。

对大部分新世代消费者来说,"脉动"意味着脉搏的跳动,他们普遍认为只有在走自己选择的道路时,才能真正感受到自己生命的脉动。因此,脉动希望陪伴着新世代的消费者,一如既往地勇往直前、不断进步,一天天、一步步,成就的自己。

全新脉动渠道

配方、口味、包装,实现全方位升级

《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》显示,随着居民消费能力的提升,消费者对于饮料的需求仍然高涨。新世代年轻消费者成为主力消费人群,对饮料品质提出更高要求,健康、低糖已成为其选择的"新宠"。

配合此次品牌升级,脉动在产品维度上也有颇多举措,特别是重磅推出了全新的"臻益活力配方",不仅添加膳食纤维,还提高了人体所需维生素B族含量,并保持了脉动一贯以来的低糖健康和美味。

不仅如此,在产品组合上脉动同样双管齐下:一方面,对现有核心口味进行了升级,如将橘子口味升级为雪柚橘子口味;另一方面,针对便利店等新兴零售渠道的特点还订制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格,全方位满足年轻一代的创新口味和健康追求。此外,脉动还邀请世界获奖无数的设计团队,倾力打造了更高颜值、更年轻的全新包装设计,颠覆了过去近十年的脉动形象。

零售渠道

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,凭借产品的口感和强密度的广告,脉动在整个新生代消费者崛起后的销量可圈可点。此次脉动对配方和口味的创新,将是提升产品销量以及迎合消费者需求的一种有效策略。

全新脉动渠道开售,搭配更多营销力量

目前全新脉动产品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道开售。为配合品牌的全方位升级,脉动也将推出重磅品牌活动和宣传大招,激发饮料市场的活力。

在渠道上,针对新兴便利店零售渠道,脉动将推出持续创新的市场推广计划,提升品牌声量。同时,脉动还搭配了更多营销力量,比如推出覆盖300万人次的新口味赠饮活动、重磅开盖扫码抽微信红包活动等,为新品销量爆发提供强有力的支持。

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