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安慕希官宣破200亿,伊利的大单品矩阵“恐怖”如斯!

食品饮料招商网 行业动态 2020/4/26

伊利在乳品圈可谓是当之无愧的“扛把子”,坐拥近800亿的年销售额,一举一动都成为行业风向标,旗下产品更是掀起一波又一波的浪潮。

近日,伊利官宣旗下品牌安慕希成为业内突破200亿销售额的乳制品品牌,由此安慕希也成为伊利旗下的超级大单品。自此,伊利已经形成了超强的品牌矩阵,坐拥一个超级品牌:安慕希;两个百亿级品牌:金典、伊利牛奶;两个五十亿级品牌:QQ星、优酸乳;多个十亿级品牌:畅意100%、舒化、谷粒多、味可滋等安慕希

自2013年伊利推出安慕希之后,该品牌就呈现爆发式增长。2014年安慕希全年销售额约7亿,2015年全年销售额约40亿,2016年全年约90亿,一跃成为常温酸奶品牌。

根据尼尔森监测数据显示,2015年安慕希的市场份额为17%,2016年市场份额占比骤升至40%;2017年,安慕希单品销售额首次突破百亿,达到129亿;2018年安慕希实现170亿销售额,再到如今成功突破200亿销售大关,安慕希的发展用一路狂奔来形容毫不为过。

金典

金典牛奶是伊利液体奶的高端副品牌,致力于打造中国“的牛奶”。 作为对标蒙牛特仑苏的高端品牌,伊利金典自2007年推出以来,一直被企业重点打造。其聘请王菲代言,斥资赞助《我是歌手》,与此同时,还在奥运营销上大力度投入,进一步打造品牌形象。总之,在十余年的发展历程中,伊利在金典这款明星单品的打造上,可谓下足了工夫。

据伊利2017年年报显示,“金典”、“安慕希”等重点产品的收入占比达到49%,伊利表示,创新已经成为驱动业务持续增长的源动力。2018年,经吉尼斯官方认证,金典有机奶销售额创世界纪录,荣膺全球大有机奶品牌,也成为伊利旗下又一百亿品牌。

伊利牛奶

作为一款百亿级的母品牌,伊利连续两年入选央视国家品牌计划,曝光超过66亿人次。伊利纯牛奶自2014年4月起至今,一直保持同品类市场份额。产品源自优质奶源带,严格的质量管理体系,全产业链管控,确保牛奶的天然纯正。

QQ星

近两年,伊利旗下QQ星的年销售额也突破了50亿大关。QQ星是伊利于2008年推出的专助儿童成长的牛奶品牌,包括儿童成长牛奶、儿童牛奶和儿童乳饮品等。2017年,QQ星再次推出儿童有机奶新品,原生DHA含量是普通纯牛奶的8倍,进一步拓展了品牌高度。

优酸乳

伊利旗下另一款50亿单品是优酸乳,这款产品于1998年上市,缔造了一种全新的品类,也开创了中国乳饮料市场的新格局。优酸乳销量的提升离不开伊利对产品不断的升级优化,从原味产品到果粒优酸乳,将2018年5月,优酸乳新品果果昔,以此覆盖更广阔的市场。

作为乳业巨头,近几年,伊利的表现可以说是十分亮眼。根据日前凯度消费者指数新报告显示,截至2019年10月4日的52周,伊利触及1.66亿家庭,同比增长3%,品牌的渗透率达到91.7%,这意味着全国超过9成家庭选择了伊利。

据了解,2019年前三季度伊利实现营收686.77亿元,同比增长11.98%;净利润56.48亿元,同比增长11.73%。业绩再创新高,继续保持高位双增长,多项指标领跑行业。与此同时,伊利也强势锁定“2020五强千亿”战略目标。核心单品持续放量,渠道渗透率进一步提高,伊利亚洲乳业龙头地位也进一步加强。

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