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康师傅财报:面挺好,水不行

中国食品饮料招商网 行业动态 2020/4/30

康师傅控股(00322.HK)发布2019年业绩报告,报告显示,2019年公司收益619.78亿元,同比增长2.13%;股东应占利润33.3亿元,同比增长35.22%。其中方便面业务和饮品业务营收、净利双增,但是包装水业务仍然不温不火。

一位业内人士对《证券日报》记者表示,包装水业务对于康师傅整体而言属于基础性配货(配套设施),但包装不够高大上,且高端化布局缓慢,成为影响康师傅包装水销量的重要原因。

方便面营收增长市占率却在下降

康师傅正在通过加码高端市场的方式扭转方便面卖不动的局面。

3月23日晚间,康师傅发布的数据显示,方便面业务持续回暖,2019年的销售额达253亿元,同比增长5.79%;净利润22亿元,同比增长28.74%。

尼尔森数据显示,2019年,方便面市场整体销量同比微增1.5%,销售额同比增长7.2%,其中康师傅方便面的销量和销售额占比分别为43.3%、46.6%,居市场首位。

但《证券日报》记者梳理康师傅近三年财报发现,2017年-2019年间,康师傅营收增速分别为4.91%、5.73%、5.79%,但是方便面销售额的市场占有率则为50.6%、48.2%、46.6%,呈下滑态势。

同时,《证券日报》记者梳理近康师傅十年来的财报发现,2013年康师傅方便面业务的营收为264.68亿元,达到顶峰后就开始下跌,直到2017年,随着方便面行业回暖,康师傅也实现营收、净利的双增。但是营收再也没有达到2013年的264.68亿元峰值。

“方便面行业回暖,是消费端不断倒逼产业端,从而创新升级、加速迭代的结果。”中国食品产业分析师朱丹蓬对《证券日报》记者如是说。

对于方便面业务,康师傅在财报中称依旧会通过巩固高价、高端市场为核心,同步拓展超高端市场的策略,从而实现销售额成长。

财报显示,2019年康师傅容器面的销售额为123.21亿元,同比增长4.46%,在整体方便面销售额中占比最大。其次是高价袋面,销售额为101.98亿元,同比增长6.89%。但是干脆面及其他板块营收下滑3.5%。

颜值不够包装水难卖?

与方便面相比,2019年康师傅饮品业务表现欠佳。

在饮品业务上,2019年康师傅获得了356亿元的收益,同比增长0.81%,占集团总收益的57.44%。实现净利润9.46亿元,同比增长72.39%。

康师傅在年报中提到,报告期内,公司通过优化产品组合、产品升级,加上部分原材料价格下降等因素,饮品毛利率同比上升2.43个百分点至33.69%。由于毛利率改善及其他经营费用同比减少,使得饮品业务2019年净利润同比增长72.39%。

从细分品类来看,2019年康师傅果汁饮料、碳酸饮料的销售额有所提升。其中,果汁饮料的销售额为46.70亿元,同比增长8.51%;碳酸饮料及其他饮料的销售额为122.37亿元,同比增长11.91%。

尼尔森数据显示,2019年中国饮料行业销量同比成长3.9%,销售额同比增长5.1%。康师傅即饮茶销量市场占有率为45.7%,继续稳居市场首位;果汁销量市占15.9%,即饮咖啡销额市占17.6%,居市场第二位。

但茶饮料、包装水的销售额却出现了下滑。数据显示,2019年康师傅茶饮料的销售额为155.79亿元,同比下滑0.7%;包装水的销售额为31.14亿元,大幅下滑28.99%。

与此同时,康师傅包装水的市场占有率也在下滑。尼尔森数据显示,按销量计算,2019年康师傅包装水的市场占有率为5.4%。而2018年和2017年,康师傅包装水的市场占有率分别为8.7%和14.1%,居行业第四位和第三位。

《证券日报》记者就如何提振包装水业绩等问题采访康师傅相关负责人,但是截止发稿,并未收到回复。

“康师傅包装水走的是亲民路线,价格和利润极低,对于康师傅整体而言属于基础性配货(配套设施),但包装不够高大上,颜值成为影响康师傅包装水销量的重要原因。”朱丹蓬对《证券日报》记者表示,“现在的消费者愿意为颜值跟包装去买单”。

一位快消行业人士对《证券日报》记者表示,市面上的茶、包装水同质化较为严重,而康师傅饮料业务的高端化步伐缓慢,已经不再适应目前正在升级的消费时代了。

“疫情期间,公司方便面业务、饮品业务因不同品类特质将受到不同影响。”康师傅称,整体而言,预计2020年方便面业务将有好的增长,而饮品业务上半年营收和出货量将有短暂压力,但下半年会高速反弹。

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