制造兴国，国货当自强。在强调经济高质量发展的今天，品牌竞争力愈加凸显。而企业作为经济的基本细胞，其品牌意识也不断觉醒。
2020年 5月10 日，第四个 “中国品牌日”正式到来。被新冠肺炎疫情“洗礼”过的春天就要过去，举国上下抗击疫情的征程也取得了阶段性胜利，社会复工复产进入关键时期。在这样的背景下，今年的中国品牌日似乎有了更多的意义和价值，其不仅可以鼓励中国企业集中讲好品牌故事，更能助力社会经济的恢复和长足发展。
2019年起，人民日报正式发起了“国货发光”大型传播项目，旨在全社会范围内打造一场以中国文化和民族品牌精神的引领为目标的品牌盛典。而今年的“国货发光”项目将继续瞄准年轻群体，以“致敬责任时代挺我国货品牌”为主题。在此中，作为国内乳制品行业的巨头领军企业，伊利亦凭借其对健康理念的追求高调亮相。
疫情的突然发生让国民对于健康体魄有了更加急迫的期待，而在疫情期间，乳制品在守护人体健康、提供营养支持方面的积极作用亦多次被权威专家学者所提及。
如果说，多年前的品牌商家愿意以“进口”、“洋货”对自己进行标榜，那么在当前，“国货复兴”、“国潮文化”似乎成为了消费市场中一道新的风景线。“中国制造”、“中国品牌”也被赋予了更多的品质意义。
领域，对于国潮贴切的形容或许就是消费者对产品品质以及消费体验的进一步升级。眼下，营养、健康不仅成为饮食消费中新的流行，也演化成一种“刚需”。而带动这种健康风潮的品牌，在乳制品领域，伊利也当之无愧的成为了风头正劲的“国货之光”。
伊利产品
伊利联合“人民日报文创 x 国货发光 x 快手 ”，在快手平台上发布#千万老铁选伊利#活动，引导广大网友积极参与话题，发布本人的活力状态短视频，配合点赞手势喊出统一口号“健康有活力，我选伊利”。引导积极向上的社会流行风潮，向年轻群体传达健康、营养的生活理念。
如果说，多年前的品牌商家愿意以“进口”、“洋货”对自己进行标榜，那么在当前，“国货复兴”、“国潮文化”似乎成为了消费市场中一道新的风景线。“中国制造”、“中国品牌”也被赋予了更多的品质意义。
在领域，对于国潮贴切的形容或许就是消费者对产品品质以及消费体验的进一步升级。眼下，营养、健康不仅成为饮食消费中新的流行，也演化成一种“刚需”。而带动这种健康风潮的品牌，在乳制品领域，伊利也当之无愧的成为了风头正劲的“国货之光”。
伊利联合“人民日报文创 x 国货发光 x 快手 ”，在快手平台上发布#千万老铁选伊利#活动，引导广大网友积极参与话题，发布本人的活力状态短视频，配合点赞手势喊出统一口号“健康有活力，我选伊利”。引导积极向上的社会流行风潮，向年轻群体传达健康、营养的生活理念。
除了在快手发起视频挑战活动以外，伊利还会在活动中为众多消费者提供福利。5月10日“国货发光”直播夜，伊利不仅有面向消费者的优惠福利，同时结合网红文化，邀请人气主播@白小白在快手平台进行伊利专场直播。
伊利新玩法
在中国乳制品品牌当中，伊利一直以较高的市场占有率成为行业“担当”。作为健康领域的巨头企业，伊利一直致力于汇聚各方力量，绘制一幅大健康产业蓝图。
伴随着伊利董事长潘刚在2019年提出的构建“全球健康生态圈”战略，公司也不断以为守护消费者健康为目标，持续推进国际化战略，取“全球营养”滋养着生命活力，展现着中国乳制品品牌的巨头影响力。
在不久前伊利发布的“伊利文化5.0”中，公司更将“成为全球值得信赖的健康食品提供者”的愿景，增加了“让世界共享健康”的释义。在这一文化精神的指引下，伊利品牌也将继续坚守“伊利即品质”信条，在未来实现多元化、国际化、智能化的发展目标。
乳业巨头养成记疫情期间更显品牌关怀
从西北草原上的养牛合作小组中萌芽，到如今的亚洲乳业巨头，伊利的发展历程也正是中国乳业从小到大、从弱到强的历史缩影。而对于伊利来说，其天下胸怀和以守护国民健康为己任的企业价值是公司成长为巨头的重要因素。
正如伊利在官网所写到“怀着关爱亿万生命的初心”，伊利在发展的过程中，始终坚持把消费者需求放在位。
从打造出更符合中国宝宝需求的金领冠系列婴幼儿配方奶粉，到解决了90%亚洲人存在乳糖不耐难题的无乳糖舒化奶，伊利用科研实力保障产品营养水平；从金典有机奶，到植选豆乳等健康饮品，伊利不断推动产品结构优化，以消费需求为导向，持续保障全民营养健康，为消费者筑起一道坚实有力的“白色营养线”。
对于国人来说，刚刚过去的这个春天因为疫情的洗礼格外刻骨铭心。而在总结与病毒作战的征程中，消费者对于品质和健康的需求也更加强烈。在此期间，伊利也再次体现了其作为乳业巨头、健康营养品牌的重要担当。
据了解，疫情发生以来，伊利迅速启动应急机制，在集团疫情防控指挥中心的统一领导下，积极采取“帮上游、稳中游、通下游”等一系列举措，携手合作伙伴联合行动，共同抗击疫情。此外，伊利还时间捐款捐物，为抗击疫情作出突出贡献。
而在后疫情时期，伊利积极参与国家品牌日，履行着“国货担当”的品牌责任，向更多年轻群体倡导健康生活理念，引导着积极向上的生活观。
透过消费者的视角，伊利被广泛选择，除了多年以来长久高品质的口碑积累以外，还有就是其对社会责任感的深刻理解与践行，而这也进一步促进了伊利的企业品牌价值不断走入正向循环。
2019年5月，具有“全球营销界奥斯卡”之称的BrandZ发布了“2019年具价值中国品牌100强”榜单。伊利品牌价值同比增长19％，连续7年斩获食品和乳品排行榜桂冠，实现七连冠。此外，伊利还获得BrandZ “Most Meaningful Brand-体贴消费者中国品牌”殊荣。
“国货当自强”是每一个中国人的期待，也是伊利这样的中国品牌始终在践行的共同梦想。而无论是高调参与“国货发光”活动，还是在企业品牌上获得的诸多殊荣，眼下的伊利也正利用更亲民、更具互动感的方式拉近与消费者之间的距离，时刻展现着其作为国民品牌的担当。不仅如此，伊利还对更多品牌树立了良好的示范和标杆影响，加强了国民健康向上的营养理念，推动着中国人拥抱活力生活的健康和美好。