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饮料圈的定制瓶大火,可口可乐、六个核桃……争相这么做!

食品饮料代理网 行业动态 2020/5/19

心理学研究证明:长得好看连乞讨都更有优势!不管你是否相信,但这确实是事实,这个道理也同样奏效于饮料产品。

近年来,随着时代变迁和消费升级,新生代人群逐渐成为消费主流。国人逐渐脱离了从众化的消费习惯,转而追求商品本身和个性需求的匹配度,“私人订制”概念开始逐渐流行,“定制化饮品”开始集体出现,掀起了行业内热潮。不仅大大提高了企业品牌的美誉度,且极大促进销量增长,催生出巨大市场容量。

不妨看看这些饮品品牌怎么做!

可口可乐武汉定制罐包装

在饮料圈会玩罐子的非可口可乐莫属,今年,结合疫情可口可乐还推出武汉定制罐包装。此次推出的告白罐,每个罐身上都有武汉元素:樱花、热干面、长江大桥、黄鹤楼,同时为了表达全国其他城市对武汉的告白,运用河南烩面、上海玉兰花等元素与武汉元素结合,一个大大的爱心表达了“武汉,一起以爱前行”的含义。

六个核桃“高考加油罐”

在六个核桃推出鼠年心愿罐之后,近期六个核桃还推出“高考加油罐”,六个核桃此番高考主题营销打出“轻松用脑,加油高考”的口号,针对高考生打造的“高考加油罐”,罐体颜色为浅蓝色,明亮的色调凸显出年轻人的活力状态,罐体文字采用了当下流行的网络语,简洁有力,“一罐稳过”、“666稳稳的”、“逆袭985”、“智商爆表”、“C位出道”等等,不仅拉近了与95后年轻消费者间的距离,更提升了品牌的年轻活力,为品牌创造了更强的话题属性,形成了良好的社交效应。

伊利“百家姓”定制装纯牛奶

在2020年新春之际,伊利围绕“百家姓”主题,推出百家姓定制装。为高度契合此次春节营销主题,伊利牛奶发布了以“百家聚幸福”为主题的广告短片,在短片中,用三个“小人物”的春节故事为素材,深耕春节团聚对于国民的特殊意义,挖掘不同圈层基于这一特殊时刻的情感共鸣。

百事可乐—把乐带回家

在春节营销中,往往打动人心的玩法,其实还是“情感”二字。而百事可乐就在这个其中提炼出了关键字“乐“,并连续8年打造「把乐带回家」系列作为品牌贺岁主题,这已经成为了百事可乐的贺岁习惯动作,虽谈不上惊喜,但每年都会期待百事如何演绎新一年的新春祝福。从这个维度来说,百事可乐是非常成功的巧妙地将品牌文化与春节联系在一起,形成了百事可乐在春节独有的品牌记忆点。

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