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康师傅涵养泉新标上市,强调“大自然的馈赠”!!!

食品饮料代理网 行业动态 2020/5/29

近日,康师傅涵养泉天然矿泉水焕新上市,这是继2018年上市后,时隔两年的又一亮相。在满足大众多元化的需求之外,涵养泉的焕新上市,除凸显康师傅“大自然的馈赠”品牌沟通策略外,更是体现企业多年在健康、安全、品质饮水生活层面的匠心独运。

焕新包装下的消费立意:原产地灌装,自然馈赠

俗话说,包装是市场的投名状。一款直击消费痛点的颜值包装产品,对于饮料企业来讲更是如虎添翼。印象中那个活跃在两会直播间、乌镇互联网大会,甚至纽约时装周上的“小绿瓶”,以极具辨识度的元素刷新着大家对天然矿泉水的认识。

除了高颜值的包装设计,涵养泉新标高调上市,“大自然的馈赠”产品主题再次被强调夯实的背后,不难窥见端倪:品质决定生命力,如果没有过硬的品质做支撑,终也只能是昙花一现。

通过地层的层层过滤进入地下,这使得岩体含成矿微量元素滤入地下水。在岩石矿物被充分溶滤期间,元素不断富集逐渐形成富含HCO3-、Ca2+、Na+和H2SiO3的地下水,通过导水构造运移上升,后以泉的方式出露或者钻井揭露。

水源地黄山

矿泉水含水层在水源地西北方向接受了大气降水、地表水或上层地下水的入渗补给,在长距离运移过程中,地下水的溶滤、吸附和离子交换等物理化学作用得以充分进行,水介质中的可溶性二氧化硅、锶等微量元素和成分进入地下水中,使矿泉水得以形成。

长白山地区潮湿的空气、丰沛的降水渗入地下,经过森林涵养、火山渣的过滤和粘土渗滤净化后,源源不断地在玄武岩孔洞裂隙网络中富集,受重力作用,由南西向北东方向慢慢运移,不断溶解含水介质中的非晶质二氧化硅,并进行离子交换,形成了富含多种微量元素的偏硅酸矿泉水。

好水出自名山,作为中国食品饮料行业的执牛耳者,康师傅在水源地的发掘上必然是慧眼独具的。据了解,涵养泉水源地可谓大有来头,包括世界三大黄金水源地之一的长白山、世界文化与自然双重遗产黄山、海棠香国乐山,原水取自中国文化名山大川地底深处的岩层之中,确保涵养泉水源地天然无污染的自然优势。

水源地:长白山

优质的水源地也为涵养泉的卓越水质提供了保障,每一滴水均经地底岩层数十年的天然溶滤,吸收珍贵天然矿物质及珍稀微量元素,其中更富含偏硅酸,这种天然矿物质有护肤美颜、保护心血管等功效,因只存在于天然矿泉水中,所以被称为“水中黄金”。

一方水土养一方人,神州大地960平方公里,自然孕育,物华天宝,地灵更显人杰。据悉,康师傅历经十年,投入大量的开采资源,将“大自然的馈赠”原产地灌装,化为涵养泉直送到每一位消费者面前。想必,这也是其焕新包装高调上市想要传达的内涵立意。

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