随着消费的升级和消费者年龄阶段的日趋年轻化,新的消费格局正在不断重塑,Z世代消费者成为国内消费增长的新引擎。为此瑞幸咖啡深入洞察Z世代消费观,不断创新研发,为消费者打造了四季特色风味的饮品,为他们带来了更具个性化、趣味性的饮品新选择。
“抓不住年轻消费者的品牌没有未来。”这句话被越来越多的商家奉为金科玉律。而想要抓住消费者就必须首先深入洞察Z世代年轻人的消费特性,在由每日经济新闻推出的“Z世代新消费榜单”,可知Z世代更注重“精神内核”的消费偏好、而以往笼统用“个性”来标注的年轻人消费观,如今也得以明确解释为“符合自身审美、表达自我特性”。这让瑞幸咖啡清晰地认识到,只有关注Z世代群体的个性化消费需求、能给予年轻人新鲜体验的新品牌才能成功脱颖而出,于是通过选用四季特色风味,品质升级的咖啡原料,延展出季节特色更鲜明的独到风味,也更贴合每个季节的味蕾需求的四季特色风味饮品。
阳春三月,瑞幸咖啡将盛放的朵朵樱花加入杯中,推出了盛满粉嫩少女心的樱花季限定系列,满足消费者的少女行;在炎炎夏日里,瑞幸咖啡将成熟优质椰子制取为优质冷榨生椰浆,打造出清爽惬意的生椰拿铁系列,成功在Z世代消费者的朋友圈掀起了一股浪潮;在凉爽秋日,瑞幸咖啡又推出了暖胃的第一杯丝绒拿铁系列,采用小分子膜分离工艺制成的北海道丝绒风味厚奶,带来天鹅绒般的丝滑口感;在寒冷的冬天更是特别推出了叮叮当生椰拿铁、圣诞可可生椰拿铁,为消费者带来暖心暖胃的温暖时刻。绝妙的椰子风味来自优质冷榨生椰浆,与香甜奶油曲奇风味交织出叮叮当生椰拿铁,让你纵享圣诞氛围的香醇温暖;与可可风味交融成圣诞可可生椰拿铁,兼具清甜与醇厚的奇妙风味带来独特的甜蜜滋味。春来秋去,寒暑交替,为了让消费者在迷人的咖香中喝到一份深入人心的季节归属感,瑞幸咖啡专门打造了四季饮品,将年轻人与瑞幸的默契,浓缩在每日一杯的咖啡中。
自成立以来瑞幸咖啡就始终坚持创新与研发,不断推出新的产品与服务,从品质、品牌、文化等多维度满足消费者的多元化需求。现如今推出四季特色风味的饮品,更是走进Z世代消费者心里,成功圈粉了Z世代消费者。