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美容养颜惹人醉!您会不会买保健饮料当水喝?

行业动态 2015/4/22

本周送走春季一个节气“谷雨”,商家们又嗅到夏季气息。去年碳酸饮料、果味饮料的“青春戏”收益颇丰;今年,医药企业的保健功效类饮料也来“打水仗”:美容养颜、护胃养生、明目养眼……各类功能保健型罐装饮料的广告铺天盖地,宣传眼花缭乱,价格比肩进口饮品。

以猴菇为原料的猴菇饮料及主打护眼功效的蓝枸饮料相继推出,并打出保健功效。猴菇饮料310毫升易拉罐,每罐7.5元,一组6罐40元;蓝枸饮料310毫升易拉罐装,终端定价7.5元,很是“高大上”.除此之外,药企还推出过更奇特的固体饮料,号称“中药伟哥”的白云山铁玛,每克售价50元。“这是饮料,还是药?”消费者会不会把这么贵的“饮料”买来日常喝?

“有病才吃药,是药三分毒,保健饮料如果真含有大量药物成分则不宜多喝,如果含量并没宣传的那么多,那喝不喝也无所谓了。”不少人表示,对保健饮料信心不足,但喝喝也无妨。

“买了罐尝鲜,没觉得好,也没怪味。”据了解,保健型饮料的销量明显低于碳酸、果味、茶类饮料,消费者多数是买来尝鲜或送人,自己还是喝3元左右的传统饮料。

业内人士分析,随着大众保健意识增强,老龄化逐步凸显,具有保健功能的饮料会有一定市场需求,药企推保健饮料门槛较低,口味也相对较淡,开辟这个市场,主要是瞄准中老年较有经济实力的消费者。

据相关规定,有“小蓝帽”食健字产品可以宣传卫生部批准的保健功能的有关内容。一般食品不能宣传功效,但可以介绍产品所含主要成分的功效。同时,保健型饮料的功能宣传也备受争议,因为任何饮料的功能性都是有限的,如果生病还是需要吃药。

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