功能饮料包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。功能饮料是风靡于欧美和日本等发达的一种健康饮品。它成分与人体体液相似，饮用后更能迅速被身体吸收，及时补充人体因大量运动出汗所损失的水分和电解质（盐分），使体液达到平衡状态。
一、功能饮料简介
功能饮料是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品，包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。功能饮料主要作用为抗疲劳和补充能量。
二、行业现状
当饮用功能性饮料成为一种时尚，这一产业也随之欣欣向荣。目前功能饮料在我国的受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮料的消费大国。
功能饮料一路光明的向我们走来，并逐步为消费者所了解。目前，功能饮料正处于一个加速发展期，上市品种不断增加，品类进一步丰富，消费者认可度稳步提升，销售量增长迅速，行业呈现出良好的发展势头。尽管如此，现在的功能饮料市场人处于初步发展的阶段。
三、对功能性饮料营销策略的一些建议
针对国内功能性饮料营销策略的不足，主要需要在以下几个方面进行改进：
1、给产品一个正确而准确的定位，产品的功能诉求一定要准确，使消费者可以得到明确的信号。这样不但可以准确地定位消费市场，更可以规避竞争对手，使自己的产品规避较强的竞争产品。
2、产品合理定价的问题。
3、保证产品质量。
4、避免急功近利，走可持续发展之路。
5、加大研发投入，降低产品成本。
6、消费市场的细分。
7、品牌的长期建设。
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