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亿滋中国处境艰难,“Trident清至”口香糖进入中国市场

食品饮料代理网 行业动态 2015/8/12

亿滋在中国的市场份额不断下滑,为了削减成本,不久前关闭了上海工厂,转移到苏州工厂,从2012年开始,中国的市场份额不断下滑,在今年6月底,忆滋将全球另一款知名的口香糖品牌“Trident清至”引入中国市场,或许可以拯救中国市场。

亿滋在中国7大工厂之一的上海工厂员工陆续离职、几乎处于停工状态,或面临关闭的可能。对此,亿滋中国方面称,这只是公司为了进一步优化公司的供应链,着手将上海工厂部分产能转移至苏州工厂。

“上海工厂是亿滋收购所得工厂,已经很旧了。而苏州的工厂是亿滋在全球能排名前列的规模化工厂,而且上海离苏州很近。”亿滋一位内部人士表示,此次上海工厂产能的转移,只是在淘汰落后的产能而已。对于员工的离职,该公司称,生产线的转移和优化导致劳动力需求减少,他们会遵守中国的法律法规并提供相应的补偿方案给受影响的员工。

尽管如此,亿滋产能的转移在其他市场也有发生。6月底,他们把芝加哥饼干生产转移到墨西哥,这起转移或与亿滋正采取的一系列削减成本的措施有关。2014年,该公司批准了一项重组方案,至2018年预计要节约15亿美元的成本。

亿滋也在着手对中国市场做供应链的优化,原因在于其在中国市场的业绩遭遇下滑。虽然今年二季度,中国业务增长超过20%,但中国饼干市场整个品类已然今非昔比。据欧睿咨询的数据显示,2014年,国内饼干的规模为511 .86亿元,同比增长7%,但在2012年之前,这个行业均呈双位数增长,行业放缓的同时,亿滋中国的市场份额也在下滑,从2012年的15.1%下滑至2014年的13.6%。

目前饼干仍是亿滋中国销售的贡献者,但他们6月底,开始将全球另一款知名的口香糖品牌“Trident清至”引入中国市场。今年亿滋会在中国市场有新的投资,主要是在广州工厂增加新的生产线。这个工厂目前主要集中在荷氏、炫迈以及Trident清至的生产。而新的生产线对应的产品也是口香糖。

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