提起碳酸饮料我们大家个想到的是可口可乐。的确,可口可乐已经诞生一百多年了,可是有谁知道可口可乐的弧形瓶使用了多少年呢?答案是:100年。
可口可乐弧形瓶之缘
1886年,可口可乐在美国乔治亚州的亚特兰大诞生。在上市之初的十几年间,可口可乐一直在店内通过汽水机现调而成,按杯售卖。1899年,为了让更多人能随时随地的享受这的怡神和畅爽,公司决定将可口可乐装瓶出售。瓶装的可口可乐一经推出大受欢迎,引得竞争对手大为眼红。由于瓶身设计简单,易被复制,一时间山寨产品如雨后春笋般充斥市场,令消费者混淆。面对大量的仿冒产品,可口可乐决定研发一款的包装。
横空出世
1915年,可口可乐瓶装公司向全美的玻璃制造公司立下“战书”,要求设计一款绝无仅有的玻璃瓶,独特到“在黑暗中仅凭触觉即能辨认,甚至摔碎在地也能一眼识别”.最终,印第安纳州泰瑞豪特的鲁特玻璃公司(RootGl a s sCompa ny)的设计脱颖而出。这个从可可豆的形状和轮廓中汲取灵感的设计概念,获得装瓶商和可口可乐高管们的一致青睐。由此,的可口可乐弧形瓶横空出世。
世上有一种绿叫“乔治亚绿”
出于对弧形瓶设计的保密,专利申请书上并没有添加可口可乐的商标。为了纪念公司的发祥地乔治亚州,可口可乐特别选用“乔治亚绿”作为玻璃瓶的颜色,并要求每个瓶子的重量都不能低于14. 5盎司,当装满6. 5盎司的可口可乐时,每瓶的总重量要超过一磅。
为了说服守旧的装瓶商都使用这款全新的设计,1918年,可口可乐公司首次开展全国性的广告宣传,隆重推出可口可乐弧形瓶包装。
家喻户晓的标志品牌
1949年的一项调查显示,超过99%的美国人仅凭包装的外形能辨认出可口可乐。一年后的1950年,可口可乐弧形瓶登上美国《时代周刊》封面,成为出现在该杂志封面的商业产品,由此奠定了可口可乐国际品牌的地位。《时代周刊》本想刊登可口可乐公司前CEO罗伯特·伍德鲁夫(Rober t W oodr uf f)的照片作为封面,但被伍德鲁夫婉拒,他认为品牌更为重要,应被隆重介绍。1951年,可口可乐弧形瓶已家喻户晓,并被授予商标权。
可口可乐弧形瓶大事记
1915年
为杜绝山寨货,印第安纳州泰瑞豪特的鲁特玻璃公司(R oot Gl a s sCompany)为如今闻名于世的可口可乐弧形瓶注册了专利。它外形独特,在黑暗中仅凭触觉即能辨认,甚至摔碎在地也能一眼识别。在此之前,可口可乐的装瓶商则使用各种形状、尺寸和颜色的直身瓶作为包装。
1923年
可口可乐发明六联包,这项现在随处可见的半打包装,是可口可乐公司为了方便人们携带更多可口可乐回家,鼓励更多饮用的一项创新。六联包的不断演变也有赖于家用冰箱的普及。
1923年12月25日
可口可乐弧形瓶在1923年首次延续专利权。该专利设计在美国专利局注册,并刊发在其1923年12月25日出版的《官方公报》(O f f i ci a lGazet t e)上生效。由于恰逢圣诞,因此,所有在1923年底至1937年间生产的弧形瓶都带有12月25日专利生效日期的标记,故被人们称作“圣诞瓶”.
1928年
瓶装可口可乐的销量首次超越饮料现调机卖出的数量。
1950年
可口可乐弧形瓶成为登上《时代周刊》封面的商业产品,奠定了可口可乐作为一个国际化品牌的地位。
1955年
在此之前,可口可乐仅以6. 5盎司弧形瓶装和汽水冷饮机两种形式进行销售。1955年,可口可乐在美国相继推出特大瓶(10盎司和12盎司)以及家庭装(26盎司)的弧形瓶包装,更多包装尺寸的选择满足了消费者的不同需求。
1960年
早在二战之前,易拉罐装可口可乐的概念便进行过测试,但由于战时物资匮乏而搁置。直到1960年,可口可乐公司才在美国推出了12盎司的罐装可口可乐。早期的易拉罐上还印有弧形瓶的图样,帮助人们了解罐装和瓶装可口可乐是同一种饮料。
1993年
如同1915年玻璃弧形瓶的诞生,为了再度将可口可乐与其他塑料瓶包装的饮料区别开,可口可乐公司推出了容量为20盎司的塑料弧形瓶可口可乐。
1996年
由于可口可乐的全球知名度,多年来,民间艺术家们纷纷将其作为艺术创作的载体。1996年亚特兰大奥运会期间,可口可乐公司精心策划了名为“奥林匹克向民间艺术致敬”的展览,集中展出了来自54个和地区的艺术家们以可口可乐弧形瓶为骨架,用本土独有的材料创作而成的民间艺术瓶。这些风格各异的艺术瓶大小不一,有的仅有0. 6米高,有的则高达3. 6米。
1997年
可口可乐试销一款创新的弧形易拉罐,设计灵感源自经典的玻璃弧形瓶。
2005年
可口可乐隆重推出全新铝制弧形瓶,并携手五大洲最前沿的设计公司,为铝瓶倾力打造名为“M 5”(M a gni f i cent 5)的一系列五款全新设计。摩登时尚的设计吸引人们竞相收藏。
2015年11月16日
可口可乐庆祝弧形瓶诞生一百周年。