昆仑山独一无二的品牌能否进入消费者心智的选择名单

水饮料在中国市场上的竞争也是相当是激烈的，有昆仑山品牌产出的水饮料能否进入消费者的心里，一炮打响呢，让我们来看卡昆仑山品牌是如何在竞争激烈的品牌中脱颖而出的。昆仑山的品牌能否进入消费者心智的选择名单。2015年5月，随着饮用水行业新标《食品安全标准包装饮用水》的颁布，一场关于饮用水行业的新一轮改革战正式打响。昆仑山坚持开创雪山矿泉水品类的大战略，率先尝试营销新模式，一举打响2015年的营销战役。

2015年，昆仑山与BMW官方车主俱乐部、BMW精英驾驶培训和滴滴专车分别开启了跨界战略合作。看似与矿泉水不相干的两个领域，昆仑山都成功的基于目标群体将饮水升级这个概念深入人心。“开宝马车要喝雪山好水”“会坐滴滴专车的人也会注重饮水健康”,正是基于共同的品牌理念，昆仑山走出一条跨界合作新方式。

的品牌记忆点决定了该品牌能否进入消费者心智的选择名单，昆仑山巧妙的抓住自己小分子团水的天然优势，借明星郑恺微博吐槽喝完昆仑山半小时必上厕所，引爆小分子团水加速新陈代谢的品牌记忆点；引入专家证言，官方及时收声将视线回归产品，将独特的品牌记忆点播种全网，得到行业的一致认可。昆仑山凭借其另类娱乐营销新手段，分别斩获“金蜜蜂奖策划类金奖”和“蒲公英奖娱乐营销类银奖”两项行业大奖。

昆仑山品牌副总监杜文汉说，“在行业格局变动，竞争加剧的大背景下，常规的营销手法已经逐渐被市场所淘汰，收获甚微；如何率先创新出适合自己品牌的独特营销之路，决定了一个品牌能否成为该行业的”,杜文汉说道。作为雪山矿泉水的，业内期待昆仑山2016年更新颖独特的营销风向。