跨境电商进入中国 国内奶粉行业受冲击

国内奶粉总是频频出问题，很多人开始买国外的奶粉，但是之前只能通过代购，非常的不方便，现在很多境外的电商开始进入中国市场，这对国内的奶粉行业是一大考验。

去年的双十一“跨境电商只是”小荷才露尖尖角“,那么今年无疑成为消费亮点。以主打跨境电商的天猫国际为例，今年”双十一“零点后两分钟的交易额便超过了2014年”双十一“全天；京东、苏宁、亚马逊中国等电商平台也不甘落后，纷纷推出了”全球购“、”海外购“板块。

随着跨境电商的崛起，国内妈妈们将目标瞄准了海外奶粉，蚕食了部分国内奶粉的市场，这使得在国内销售奶粉的品牌商出现困难。目前，奶粉品牌除伊利、飞鹤、惠氏奶粉还处于增长外，其他几乎都处于下降中，日子不太好过。

跨境奶粉对国内奶粉市场会产生一定的冲击，尤其随着消费升级和城镇化趋势的加快，这样的影响会越来越明显，但同时也会反向激励国内奶粉制造商不断加强优质奶源把控，改进生产流程改进，提升对终端用户体系的服务水平，长期来看会促进国内奶粉市场的转型升级。

从2015年前三季度的情况看，奶粉海淘和跨境电商增长迅速，但是国内奶粉企业增长缓慢，甚至很多品牌出现收入和利润的严重下滑，从贝因美、雅士利、合生元、圣元等企业的财报来看，多家婴儿奶粉企业均出现净利、营收双双下跌的惨状。不仅国内奶粉品牌贝因美、雅士利、合生元等受到很大影响，即使惠氏、雅培、美赞臣等洋奶粉也倍感压力，再加上国内奶粉市场的竞争空前激烈，中国市场上奶粉企业的转型阵痛不可避免。