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微信营销成功案例分析--醯官醋的微信营销案例

妞妞网 营销策划 2014/8/7

微信营销在如今是非常流行的一种营销模式,几乎各行各业都在微信营销。今天咱们就通过醯(xi)官醋的微信营销案例。给大家来详细分析一下在食品饮料行业中微信营销的魅力所在。

一、案例亮点

以二维码为传播媒介,在包括互联网在内的多个渠道,对醯官醋这一新生产品进行市场推广,通过抽奖活动,吸引用户关注这一品牌。

二、案例背景

产品介绍:

醋的由来,一南一北、各持一说;南有“黑塔二十一日酿香醋”、北有“晋人以高粱酒制陈醋”;均历史悠久、有史为证,古时甚至把专管酿醋的官员封为“醯官”.

市场背景:

1、醋作为大众生活必备的调味料之一,已经被广大民众所熟识;

2、醯官醋作为集团的新兴产品,必须通过给醋赋予文化,赋予历史背景,才能在市场推广当中被大众所认识。

三、传播分析

目标受众:

年龄相对年轻的群体,能够接受新事物,打破传统认知的人群。

传播需求:

通过互联网渠道,让年轻人认识,觉得醯官醋是很有历史祭奠的品牌,通过互联网上的宣传,给年轻人转变对传统行业的认知,从而提高认知度;通过传统渠道,让年龄较大的用户群,通过工作人员的讲解,了解醯官醋文化,希望体验醋的历史和积淀,形成购买。

传播挑战:

1、醋作为大众生活必备的调味料之一,已经被广大民众所熟识,新类型的醋接受起来速度较慢;

2、醋也是可以有文化的;

3、传统行业与互联网的结合。

四、营销策略

通过多种渠道覆盖社会多数人群;

挑选消费能力,新事物接受能力较为出色的城市推广;

结合互联网给传统行业赋予新的力量,为传播加速;

提高关注度,注重传播文化,并通过抽奖赠送醋供大家试用。

五、执行亮点

传统行业通过二维码联通互联网,结合线上与线下:

通过瓶身、卖场等处的二维码,用抽奖的方式,吸引用户拍码参与抽奖,同时了解醯官醋本身的文化,将二维码带回家,进行家人、朋友间的传播,形成瀑布传播效应。

群体定位准确:

通过互联网营销,吸引了接受新生事物最快的年轻人为主体受众群体;以抽奖为亮点,形成口碑传播,以试试手气为契机,无形中传播了醋文化。

六、营销效果

根据数据监测显示,在投放的前15天当中,总共数千人次浏览并参与了活动,随着时间的推移,在投放的中后期,突然形成了爆炸式的膨胀,瀑布传播效果显露无疑,关注者、参与者大幅度增长,本次线上线下的活动,推广了醯官醋,扩大了线上对于传统行业的影响力,对于提升醯官醋品牌的竞争力也起到了推动作用。

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