在刚刚过去的一年里，对于国内的奶粉市场而言，可谓是发生了很大的改变，继去年奶粉行业遭遇史上最严价格反垄断调查后，奶粉企业都不敢轻言涨价。但是，近日，据消息称来自荷兰的奶粉品牌美素日前已向经销商发出调价通知，整体涨价幅度在10%左右。
据一名奶粉经销商表示，已经收到了美素品牌所属的富仕兰食品贸易（上海）有限公司的调价通知，调价幅度约10%.不过，该经销商还正在研究是否在销售终端实施调价，以及调价的具体幅度和时间，“他们给我们的批发价上调了，但我们也要看其他渠道是否调，我们调的话要调多少合适，以及什么时间调。”据了解，目前部分终端渠道已经上调了价格。
有报道称，美素佳儿将此次调价的动因归结于各项成本的上升。美素称，该公司已从2013年10月起，陆续分阶段上市新升级了宝护盖产品，并于2014年2月起全线上市。而且从去年下半年以来，国际奶源和原材料价格呈现不断上涨趋势，同时，行业综合成本也不断上升，物流、人工等成本均有上浮。根据美素发给经销商的沟通函，凡是升级了宝护盖的美素力900克产品均有所涨价。如1段的美素力涨到268元，2段美素佳儿卖242元，3段美素佳儿卖208元。而上述三款产品升级前的官方售价分别是248元、224元和189元。
对于中国市场上的各大奶粉品牌来说，2013年是个多事之秋，美素也不例外。去年3月遭曝光的美素丽儿掺假事件直接影响了与其名称相似的美素奶粉销售，7月份席卷众多奶粉品牌的国家发改委反垄断调查也指向了美素，美素为此不得不搁置了酝酿中的涨价计划，取而代之的是将在中国销售的全线产品售价下调5%,不过最终还是领到了发改委一张金额为4827万元的罚单，占其上一年度销售额的3%.
“相对于多美滋、美赞臣、雀巢等大品牌来说，美素在中国的市场规模还不大，但该品牌近年正试图进一步扩大在中国市场的份额。”一名业内分析人士表示，去年发生的上述突发情况可能导致美素在中国的资本开支吃紧，成本压力增大。
针对此次单一品牌的上涨，市场上的其他品牌是否会跟涨，在乳业专家王丁棉看来，“不太会发生”,“去年7月许多企业在宣布涨价的同时，也承诺未来12个月内不会涨价，而多美滋、雅培等由于受到恒天然乌龙事件的影响，尚处于销售恢复期，不太会涨价。”