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盼盼食品多元化营销推动品牌升级

妞妞网 营销策划 2014/9/10

随着互联网的日益发达,传播渠道越来越广泛,在电视上打个十多秒的广告就叫做品牌的观念已然落伍,电视广告的效果也日渐式微。2010年以来,盼盼食品多方尝试,欲以多元营销推动品牌升级。与多品牌战略相对应,盼盼食品改变了以往明星 广告的单一广告模式,推行品牌多元营销战略,对消费者进行全方位的渗透,并以此取得了良好的销售业绩。

电视广告助力盼盼食品成长

为全面配合盼盼新品--盼盼法式小面包的推广,盼盼食品集团斥资邀请当红明星蒋雯丽作 为代言人,并在全国数家卫视进行密集式的广告轰炸,一段法式小面包,还是盼盼好朗朗上 口的广告语,让盼盼法式小面包深入人心。

当时盼盼食品做的广告非常赤裸,广告传播手段基本上是借助明星 电视的模式 .盼盼食品集团品牌推广部负责人向记者坦言,密集的广告确实给盼盼法式小面包的销量带来爆 炸式的增长,仅上市推广的第一个年度,盼盼法式小面包这一单品就给盼盼集团带来数亿元的收 入!而在后来的几年内,盼盼法式小面包的销量仍以每年近30%以上的速度增长。如今,法式小面 包已成为盼盼食品旗下的一款主打产品,并衍生出了多个系列产品!

然而,随着营销手段的不断升级和广告形式的多样化,使得原本简单滞后的食品营销可以创 新的余地更大,请明星代言、投放电视广告只是一种单一的传统手段。因此,对于当今颇具实力 的盼盼食品,单一的电视广告形式显然已经满足不了他们的推广需求。

影视植入式 盼盼尝甜头

所谓植入式营销,是指把产品及其服务具有代表性的视听、符号等品牌信息融入影视或 舞台产品中的一种广告营销方式,给观众留下印象,以达到营销目的。实际上,盼盼食品赞助南 非世界杯中国记者团便是其植入式营销的一个缩影。

在刚刚上映由陈道明、王志文主演的电视剧《手机》中,盼盼食品就把旗下几款主打产品深 度植入该剧的剧情中。盼盼食品选择与电视剧《手机》合作也是经过精挑细选的,青春励志剧、 职场故事剧、生活美食剧、家庭观念剧等都是目前他们所看好的合作的剧本调性。正如盼盼食品 集团董事、企划中心总监所反复强调到:我们一直希望能与消费者建立一种共融性的品牌体系 ,就像是生活中的伙伴一样,润物细无声是我们一直追求的营销效果。

游戏联合推广,锁定年轻消费者

在与《手机》合作取得成功后,盼盼食品又把眼光投向了网络游戏。记者从知情人士了解到 ,目前盼盼食品已与盛大网络公司最新开发的游戏《龙之谷》签约合作,合作伙伴中更有联想电 脑。盼盼食品目前主打产品,如盼盼法式小面包、盼盼法式蓉香包、艾比利薯片等都会植入到游 戏的场景和道具中,对游戏玩家进行潜伏式传播。

首先,这和我们的目标消费者非常契合。网络游戏的玩家大部分都是年轻人,他们也是休 闲食品的主要消费人群,特别是很多玩家经常长时间、甚至通宵玩游戏,这必然需要补给食品来 补充能量,盼盼食品就是他们合适的选择;其次,在与《龙之谷》合作之前,我们做了充分的调 研和评估,请专业的团队来分析,同时还借鉴国内外优秀的案例进行对比。尽管目前国内还没有 休闲食品在游戏中做植入营销,但是以可口可乐、百事可乐为代表的饮料巨头已经在这方面相当 成熟,这些都值得我们学习借鉴。盼盼食品集团网络推广部负责人表示。

借鉴可口可乐的经验,为了配合与《龙之谷》的合作,我们还将在线上、线下进行密切配 合。比如说,以《龙之谷》为元素的盼盼新广告即将开拍,将会投向全国各大卫视。另外,店面 终端促销活动与海报校园宣传也正在紧张筹备,一旦游戏上线,我们将全力推进!盼盼食品集 团网络推广部负责人表示。

随着盼盼食品企业的不断壮大,以及品牌发展的需要,必将在今后加大这方面的投入。盼盼 食品集团品牌推广部负责人透露,盼盼食品集团除了考虑每年至少有两部电影(电视剧)的合作之 外,还会尝试更多形式的传播形式和手段,更进一步地提升盼盼品牌在消费者心中的良好形象。

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