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营销推广之借力打力 快速塑造知名品牌

妞妞网 营销策划 2014/9/15

品牌对于一个企业的重要性在这就不说了,但是要塑造一个品牌不是一早一夕的事,若是能用对方法也可做到快速去塑造知名品牌,下面和大家谈谈,知名品牌塑造最快的方法--借力打力。

案例1:加多宝成功晋级知名凉茶品牌;

0塑造可谓是成功了,加多宝就是利用了王老吉这个老牌子打出了加多宝新品牌的知名度。

前段时间,王老吉和加多宝商标之争事件轰动整个互联网,媒体更是铺天盖地的对这两个品牌报道。这也让加多宝这个凉茶新品牌渐渐走进大众的视野。他们两个的商标之争,最终的赢家其实是加多宝,没有王老吉这个凉茶老品牌的衬托,加多宝这个凉茶新秀不会有这么大的名气。

加多宝借助王老吉成功的晋级知名品牌,甚至王老吉这个老名牌渐渐被加多宝替代,长江后浪推前浪,加多宝一浪把王老吉拍在沙滩上。

案例2:新百伦和纽巴伦真真假假难以区分

美国知名运动鞋品牌新百伦由中国一家公司代加工,后来新百伦撤职,这家代加工厂也没有权利制造新百伦鞋子。但是这家鞋子代加工厂自创品牌“纽巴伦”.

鞋子的标志和新百伦相似,新百伦的标志是一个大写的N,纽巴伦的标志也是一个N,只不过这个N上多了两横白线,不仔细观看,根本分辨不出。现在,各大商城新百伦专柜已经改成了纽巴伦专柜,消费者购买鞋子的时候,基本不注意这个小细节。

纽巴伦的效果依旧和新百伦一样红红火火。鞋子的质量也不错。

今天我就在沃尔玛买了一双纽巴伦,纽巴伦价格比新百伦低了几百元。看到这种价格后我惊讶了,我还以为新百伦搞促销活动,果断的买了一双,买回来之后,仔细查看在才发现鞋子的标志很像新百伦,但,不是新百伦。

新百伦和纽巴伦都是一家工厂制造,质量差不多,只不过不是一个品牌。纽巴伦借助新百伦成功晋级知名品牌,这个故事和加多宝的营销故事知大同小异。

通过这两个案例不难看出打造知名品牌的捷径,这个借力打力的方法虽然是打造知名品牌的捷径,但是会有一定的风险。加多宝和王老吉的对簿公堂的案例就是证明。

行事皆有风险,成功打造一个知名品牌不是简单的文字就能表达出来,其中的风险和艰难恐怕只有企业本身最清楚,我不推荐企业用文中的两个案例打造品牌,想要打造一个知名的品牌,企业本身需要真材实料。走捷径的方法不可行,只能适当进行。

一家企业想要获取相应的知名度制造优质的产品,服务好每一位消费者才是正道!

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