继上月底于全球乳制品巨头恒天然合作之后，贝因美迈出全球化的第一步，其爱尔兰本土工厂的原装进口奶粉品牌绿爱+在京东商城的网络首售仪式。爱尔兰驻华大使康宝乐借机高调宣传爱尔兰奶源，并称绿爱+是贝因美与爱尔兰Kerry集团强强合作的结晶。
进口奶粉进驻电商平台 乳品电商开启争夺战
记者了解到，布局爱尔兰是贝因美长久以来的打算，2002年，贝因美首次和国际知名的爱尔兰食品供应商Kerry合作，并于2012年10月与Kerry集团签订了相关合作协议。作为全世界主要婴幼儿配方产品公司的长期重要合作伙伴，Kerry一直是贝因美的供应商。2014年4月，贝因美和Kerry在爱尔兰共同投资的工厂顺利投产。5个月后，原装原罐的进口婴幼儿配方奶粉产品绿爱+在中国上市。
据贝因美集团副总裁陶杨介绍，绿爱+从牧场到成品实行全供应链管理，完全在爱尔兰本土生产，遵守爱尔兰和欧盟的管理条例，定期接受审核与检查。每一批进入中国的绿爱+产品，都要经过爱尔兰及中国两国质检，方能进入市场销售。
不过，在中国婴幼儿奶粉行业大变革的2014年，进口奶粉之间的竞争已经白热化，特别是随着传统卖场品牌竞争加剧、海关日益收紧跨境奶粉代购，国际乳品生产巨头开始将目光投向中国的电商平台。
作为国内最大的自营式B2C电商平台，京东将为“绿爱+”提供独家渠道支持。“作为国内电商官方第一次发售进口奶粉，贝因美与京东商城的携手被视为原装进口奶粉在中国进入全新电商时代。”在郭晓博看来，双方的这次合作，意味着中国妈妈们将不必再受海淘、代购之苦，就可以在中国购买到原装进口奶粉。
据悉，在海外代购市场急速扩张的2013年，中国海外代购的奶粉、辅食等婴幼儿食品类交易额达到175亿元人民币，成为海外代购市场中最火爆的消费品。但同时，海外代购面临偷税、漏税等问题，而渠道的规范也使得造假和贩假现象屡见不鲜。郭晓博表示，原装进口奶粉与中国电商平台的携手，将有望使得中国消费者购买渠道更为通畅，也有助于降低进口奶粉的成本，因此，中国各大电子商务平台肯定会成为进口奶粉厂商在中国争夺的下一个主战场。