据有关媒体报道，在日前的中秋节期间，一些商家借着消费者到后海赏月，大肆提高北冰洋汽水价格，平时5元一瓶的北冰洋，当日竟然卖到30元每瓶。
北京一轻食品集团有限公司研发生产项目经理朱建元表示，“这种行为我们是不推崇的，如果是终端销售商这么做，我们会坚决做出断货处理，以免造成不良竞争，在我们可操控的范围内，一定要保证消费者权益不受侵害。”
而北京一轻食品集团董事长李奇此前在接受《财经天下》周刊采访时也表示，“这种现象对北冰洋是不利的。北冰洋不是高端饮料，而是要走入寻常百姓家的饮料。”李奇也已经开始了新的规划，“我们的调研团队已经在北京市场和天津市场进行调研，把定价过高的终端情况反馈给总部。北冰洋会通过暂停发货的方式抑制终端高定价行为。直到价格回归正常再发货，特别严重的话我们甚至可以终止合作。”李奇认为，让利终端的战略一旦演变为终端失控，便会严重透支消费者对北冰洋的印象分。
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