2014年12月26日，广州的天气突然变得阴冷。即使是周末，平常颇有人气的花城广场此时也稍显冷清。但是，和花城广场相隔不过数十米的海心沙广州亚运会开幕式的举办地，却一片灯火通明。这一切，都是因为一件事，恒大冰泉一瓶一码的启动仪式半个小时之后将在这里举行。
临近晚上8点，恒大集团副总裁刘永灼上台致辞，并在现场正式对外宣布恒大冰泉全面启动质量追溯及防伪系统。他的另一个身份，是恒大新近成立的几大快消品类的领导者恒大销售物流集团董事长。
当晚，除了刘永灼，作为代言人的范冰冰以及恒大销售物流集团的所有领导悉数到场。广州主会场之外，北京、成都、郑州三地也同步点亮二维码。范冰冰极为捧场，现场大赞恒大冰泉品质，并呼吁粉丝可以一边看武则天一边喝恒大冰泉。
而在此之前，吉祥物小码哥已经通过网络、在40个城市用800场快闪活动，约会恒大冰泉代言人范冰冰进行宣传造势。
所有的动作，都在传达一个思路：一瓶一码是大事。恒大冰泉上市一年多来，能够和这件事相提并论的，或许只有亮相及产品发布、出口全球仪式。而一瓶一码的亮相，在引领饮用水行业革新的同时，搅动的或许不仅仅是恒大冰泉这一瓶水那么简单。
小码哥造势
小码哥，这个由恒大冰泉一手打造的瓶状卡通吉祥物，在一瓶一码启动仪式之前，真实身份并不为外人所知。
从12月20日开通@疯狂的小码哥微博之后，小码哥就持续不断地告白、邀约近期炙手可热的恒大冰泉代言人范冰冰。22日起，TA又大张旗鼓地跳着炫酷的扫码舞，打着约吧，冰冰的旗号辗转全国40个城市开展了800场线下快闪活动。
此时，恒大冰泉方面却一直保持淡定和旁观者的姿态，静观话题发酵。
26号上午10点，恒大冰泉官方微博开始介入，以#约吧，冰冰#的话题发布了第一条预告微博，借由广大网友对小码哥身上重重悬念的好奇心理，将前期小码哥聚集的关注度转移到26日晚上在广州、北京、成都、郑州四地同步举行的一瓶一码启动仪式。
12月26日晚，在广州主会场，小码哥一瓶一码吉祥物的身份才被彻底揭开，甚至还和前来助阵的恒大冰泉代言人范冰冰大玩拥抱。所有悬念至此彻底真相大白！
二维码能做什么
或许有人觉得，不过是多了个二维码而已，至于这么大动干戈进行营销吗？
实际上，这枚二维码的意义不可低估。恒大冰泉此次推出的一瓶一码溯源技术，每一瓶都有专属二维码，这在国内瓶装饮用水市场尚属首例。恒大冰泉此举不仅是出于对自家产品水源地的绝对自信，也是保障消费者健康和权益的诚意之举，更能借此强化恒大冰泉坚持长白山一处水源的品牌理念，与其它瓶装水进行区隔定位。
在当天广州的活动现场，刘永灼与范冰冰共同点亮恒大冰泉一瓶一码后，范冰冰示范了开盖扫码全过程：在用淘宝客户端扫描瓶盖内的二维码后，现场大屏幕就出现了范冰冰手中恒大冰泉的水源地、身份编号、生产批次等详细产品信息。
不仅如此，为庆祝恒大冰泉一瓶一码上市，恒大集团还在首批有码恒大冰泉中设置了红包等奖项。范冰冰在示范扫码时就惊喜地抽中了5元支付宝红包，作为第一位体验扫码的嘉宾，她也顺理成章成为全球第一位赢得恒大冰泉红包的幸运儿。在范冰冰的带动下，四地万人同步扫码，将活动推向高潮。
刘永灼透露，恒大冰泉目前已全面启动质量追溯及防伪系统进行生产。据了解，一瓶一码具备严密的系统防伪功能，编码经加密后难以批量复制，结合后台的校验机制，具有传统防伪方式无法比拟的严密性和灵活性。
恒大冰泉在国内饮用水行业率先使用二维码溯源技术，实现了水源地、生产过程可溯源，将每瓶长白山天然矿泉水的诞生过程呈现给消费者。业内人士分析认为，此举将有望提升恒大冰泉在中高端矿泉水市场的竞争力。实际上，随着长白山优质水源的深入人心，加上恒大冰泉的大力投入，AC尼尔森数据显示，截至2014年11月，恒大冰泉已经在我国中高端瓶装矿泉水中的市场占有率位列第一。
水源地竞争
对于瓶装饮用水，尤其是中高端矿泉水而言，水的品质决定市场竞争力，在恒大冰泉明确并强化长白山一处水源之后，各大品牌也纷纷打起水源牌。
随着消费者对饮用水需求的一路升级，高端矿泉水也在市场上异军突起。智研数据中心数据显示，规格500ML、价格在3元到8元的矿泉水市场，近几年一直保持50%至60%的增长速度，远远高于中国瓶装饮用水行业年均10%-20%左右的销售增长。目前中高端矿泉水市场销售容量超过100亿元，占据了矿泉水市场的半壁江山。于是，包括恒大、中石化在内的快消和资本巨头们都纷纷把目光投向这一方兴未艾的消费领域。
众所周知，在饮用水领域，优质的矿泉水水源向来是稀缺资源。以法国依云为例，其水源早被世界各地人们广泛认同。水源地对于中高端矿泉水来说非常重要，至少它是决定这款矿泉水是否高端的首要条件。如今，稀缺的天然优质水源已成为中高端水市场竞争的核心，因此长白山的优质水源，也就成为了恒大冰泉一瓶一码溯源的源动力。
溯源的潜力
在瓶装饮用水行业，恒大冰泉成为第一个吃螃蟹者：推出的一瓶一码追溯体系，让我国瓶装饮用水行业也开始进入了溯源时代。业内人士认为，恒大冰泉在国内瓶装饮用水行业首家推出二维码溯源，一方面是出于对自身水源和品质的充分自信，同时也有可能引发饮用水行业新一轮的技术革新。
根据食品工业从业者观点，二维码溯源技术具有极大的应用潜力。首先，二维码成本低廉，读取数据抗干扰能力比较强，同时又有技术成熟、存储信息量大、保密性高等优势。其次，基于上述优势，二维码直接影响了当前制造业管理者的决策方式，在今后的一段时间仍将是制造业领域的主导应用技术。这些技术优势，如果应用到优质矿泉水品牌溯源上来，将有望在消费者心中建立一种全新的饮用水消费主张。有业内人士如此分析。
因此，恒大冰泉所引发的小码哥扫码舞席卷全国、#约吧，冰冰#、#有码更健康#等话题，还有一瓶一码开启等一系列造势，表面上来看，是在为恒大冰泉推出二维码溯源技术做铺垫，实际上是为了在消费者对中高端矿泉水认知度越来越高的当下，赢得竞争的先机。
这些不仅为恒大冰泉找到了与消费者建立情感联系、提升品牌亲和力和忠诚度的新路径，也让大家看到，恒大这个从地产转战快消的新手，经历一年摸索和学习后，在品牌营销上渐入佳境。经此一役，恒大冰泉不仅成功为一瓶一码打响了知名度，也用娴熟的营销方式和创新的溯源技术再次证明了自己改变瓶装饮用水行业格局的扎实资本。刘永灼在致辞中明确表示，2015年，恒大冰泉将持续引领饮用水行业的革新。
上市不过一年余的恒大冰泉，未来将如何升级瓶装饮用水市场，又将如何搅动中高端饮用水行业，值得继续关注。