农历新年的脚步越来越近，各大品牌的春节营销也已打响。从一些品牌的动作来看，追溯传统的“年味”，回归人们心底的情感诉求，成为今年春节营销的主旋律。
说到“年味”，它在你的心中意味着什么呢？是火红的对联、喜庆的爆竹、丰盛的年夜饭，还是孩子的压岁钱，大人们的走亲访友，老人的儿孙绕膝？作为我国最盛大的传统佳节，春节承载着的不仅是丰富的物质内容，更是传承千年的文化盛宴。而日益丰富的物质生活、日渐红火的西方节日，都让“过年”变得不再稀罕。很多年俗也渐渐失去了原初的味道，更加剧了人们对年味的淡漠。缺乏代与代之间的共同参与、现代都市生活的精神压力等，也让春节在年青一代中面临着更大的传承危机。
记忆中的“年味”究竟都去哪儿了？怎样才能找回人们所怀念的“年味”？对此，每个人有每个人的理解，而不同的品牌也提出了不同的主张。
比如康师傅品牌选择了舞狮、年夜饭、春联这三个标志性的传统年俗，通过微电影的形式进行新的诠释。1月22日，康师傅在上海举行首映礼，发布系列贺岁片《加你加年味》。这一系列微电影由康师傅饮品携手韦正、王小帅、陆川、张扬等著名导演以及孙俪、李易峰、黄磊等当红明星联袂创作，通过对传统年文化的现代再演绎，希望唤起当下中国年轻人对年味的记忆和对传统年俗的关注。在片中，孙俪、李易峰、黄磊分别扮演三个为给自家庭“加年味”的普通人，他们用舞狮、做年夜饭、写春联等不同的方式将传统中国文化进行还原，并与现代元素融合再发回，在重温亲情的同时彰显创意。
按照康师傅控股有限公司执行长韦俊贤的理解，“年味”对中国人来说是一种文化仪式，真正的含义在于“人情味”，“年文化”的真正价值在于每个人奉献和参与，需要每一个中国人的传承，因此康师傅品牌才想要号召年轻人“用你的方式，把年味加回来！”
再比如，麦当劳也从1月14日起推出了一系列充满中国“年味”的新产品以及新年玩具。“你，就是我的新年。”这句温情的表白是今年麦当劳春节营销的主题，同时也是麦当劳品牌主张“让我们好在一起”的延续。它诉诸人最根本的情感诉求，将“过年”与人们在乎的人——亲人、爱人、友人——紧紧结合在一起，通过这样的方式唤起人们对过年的期冀。
用广东三元麦当劳食品有限公司广州市场总经理钟军的话来说：“我们发现很多消费者对于过年怀有一种矛盾的心态。一方面，他们觉得回家的压力很大，另一方面，又非常珍视与家人和朋友在这个时间团聚的机会。2015年，麦当劳希望与中国消费者一起重新发现新年的意义：回家过年，只为最在乎的人。”
当然，还有其他一些品牌也在今年的春节营销中打起“年味”牌，不管具体招式如何，这种回归情感，回归传统，回归“过年”初衷的理念，都是我所欣赏并且为之感动的。营销固然是商业活动，但这也注定了营销必然具备面对广大公众的公共性，所以，把握人们内心真正的共鸣之源才应该是营销的本意，这也正是我赞赏“年味”营销的原因。